车市抢先看│11月乘用车用户热度回暖

  　　 2022年11月，乘用车用户意向数量环比增长1.6%，较上月环比增长率提高4.2%，用户购车热度开始回暖。一起来看11月车市解读。

  1、整体走势：乘用车购车热度回暖

  　　首先，我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2022年11月，乘用车用户意向数量环比增长1.6%，较上月环比增长率提高4.2%，购车热度经历下滑后，开始逐渐回暖。

  　　今年11月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为18.7%，相较上月小幅上涨1.3%，用户意向占比持续提升。

  2、分车型级别走势：轿车用户意向占比上涨，SUV意向占比下滑

  　　11月，轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为54.8%、41.3%、3.9%。轿车用户意向占比相较上月增加1.4%，份额开始转跌为升。SUV用户意向占比开始回落，环比降低1.3%。MPV用户意向占比环比降低0.1%。

  3、分厂商类型走势：合资品牌优势明显，中国品牌份额回落

  　　11月，合资品牌用户购车意向占比为59.5%，相对上月用户购车意向占比上升0.5%。中国品牌用户意向占比相较上月，降低0.8%，达到33.9%，用户意向占比有所下滑。

  4、分区域走势：市场向头部区域集中，东、南部发达地区用户更活跃

  　　今年11月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、山东、浙江、河南，广东以10.9%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达61.3%，相较上月降低1.7%，市场区域集中度有所下降。全部省份中有14个省份用户意向占比有所增加，而8个省份的用户意向占比出现下滑，其中，四川、贵州、江西相较上月用户意向占比分别增加0.6%、0.4%、0.3%，为购车意向占比增长最高的3个省份；河北、广东、河南用户意向占比分别减少0.9%、0.8%、0.6%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年11月，用户购车意向最高的5个城市包括北京、成都、上海、深圳、广州，北京以4.1%的购车意向占比荣登榜首。Top 10城市用户意向占比累计达26.5%，相较上月增加0.2%，市场城市集中度进一步提升。全部城市中有30个城市用户意向占比有所增加，其中，成都、贵阳、天津相较上月用户意向占比分别增加0.5%、0.2%、0.2%，为意向占比增长最高的3个城市；重庆、北京、郑州用户意向占比分别减少0.3%、0.3%、0.3%，为下降最多的3个城市。

  5、分价区走势：低价区用户热度降温，高价区用户热度升温

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年11月，12万以下价区用户意向占比为19.6%，相较上月降低1.5%；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比达34.7%，对比上月下滑0.2%；20-30万价区用户意向占比为20.9%，相较上月上涨0.8%；30-50万价区用户意向占比为17.5%，比上月增加0.1%；50万以上价区用户意向占比为7.2%，较上月上涨0.7%。

  　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2021年12月至今年11月，12万以下价区用户意向占比降低9%，随着人们收入水平提高， 低价市场需求有所萎缩 ；12-20万价区用户意向占比上涨1.3%，市场热度保持小幅增长；20万以上价区意向占比，上涨7.5%，其中，20-30万市场热度保持一定增长，得益于汽车用户置换升级需求的带动，近12个月用户意向占比上涨2.9个百分点。未来，消费升级及汽车置换周期的到来，将进一步利好中高端市场的发展。

  6、分厂商走势：头部厂商格局稳定，合资品牌仍占主导

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观11月市场，Top 10厂商用户意向占比累计达55.9%，相较上月份额增加3.1%，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有7个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为一汽-大众，以1.9%的增幅领涨Top 10厂商；跌幅最大的厂商为长安汽车，下降比例为0.8%。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为9.6%、9.2%，市场榜首地位稳固。

  7、用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析线索数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于SUV的偏好更强，在11月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为42.0%，比男性SUV购车意向占比高0.8%。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性MPV购车意向占比比女性高0.6%。与上月相比，女性用户来源的SUV、MPV购车意向占比有所下滑，而轿车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的SUV、MPV购车意向占比下跌，而轿车意向占比有所增加。

  　　爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年11月，男性在12万以下价区的用户意向占比为18.4%，而女性仅为20.9%，在低价区中男性份额比女性低2.5%。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性，低0.1%。在20万以上价区，女性用户意向占比，比男性低2.4%，同时女性相较其上月用户意向占比实现了增长，在20-30万、30-50万、50万以上价区，女性比男性分别低0.9%、0.6%、0.9%，可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异，主要因为男性购车人群更为广泛，对不同收入群体的覆盖更为全面，而女性购车群体更加集中在高收入人群。

  总结：

  　　11月份乘用车用户购车热度上升，用户购车热度开始回暖。用户意向数量环比较上月上涨1.6%。从车系级别来看，轿车用户意向占比上涨，SUV占比下滑；从厂商类型来看，合资品牌优势明显，中国品牌份额下降；从价区走势来看，低价市场开始降温，高价区用户热度升温。整体来看，11月市场用户热度上涨。12月份乘用车市场的用户热度表现会如何？我们拭目以待。