车市抢先看│12月乘用车用户热度攀升

  　　 2022年12月，乘用车用户意向数量环比增长10.6%，较上月环比增长率提高9%，购车热度持续攀升。一起来看12月车市解读。

  1、整体走势：乘用车购车热度攀升

  　　首先，我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2022年12月，乘用车用户意向数量环比增长10.6%，较上月环比增长率提高9%，购车热度持续攀升，增幅不断扩大。

  　　2022年12月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为17.5%，相较上月小幅下跌1.2%，用户意向占比有所降低。

  2、分车型级别走势：轿车用户意向占比下滑，SUV意向占比上涨

  　　12月，轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为53.9%、41.9%、4.2%。轿车用户意向占比相较上月下降0.9%，份额开始回落。SUV用户意向占比开始转跌为升，环比增加0.6%。MPV用户意向占比开始转跌为升，12月环比上升0.3%。

  3、分厂商类型走势：合资品牌优势明显，中国品牌份额回升

  　　12月，合资品牌用户购车意向占比为58.6%，相对上月用户购车意向占比下降0.9%。中国品牌用户意向占比相较上月，增加1.6%，达到35.5%，用户热度有所升温。

  4、分区域走势：市场向头部区域集中，东、南部发达地区用户更活跃

  　　2022年12月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、山东、浙江、河南，广东以10.1%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达60.8%，相较上月降低0.5%，市场区域集中度有所下降。全部省份中有16个省份用户意向占比有所增加，而12个省份的用户意向占比出现下滑，其中，河南、北京、新疆相较上月用户意向占比分别增加1.0%、0.7%、0.6%，为购车意向占比增长最高的3个省份；广东、浙江、山东用户意向占比分别减少0.8%、0.6%、0.5%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。2022年12月，用户购车意向最高的5个城市包括北京、成都、上海、西安、郑州，北京以4.8%的购车意向占比荣登榜首。Top 10城市用户意向占比累计达27.0%，相较上月增加0.5%，市场城市集中度进一步提升。其中，北京、郑州、乌鲁木齐相较上月用户意向占比分别增加0.7%、0.6%、0.5%，为意向占比增长最高的3个城市；上海、天津、深圳用户意向占比分别减少0.5%、0.4%、0.3%，为下降最多的3个城市。

  5、分价区走势：低价区用户热度升温，高价区用户热度降温

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！2022年12月，12万以下价区用户意向占比为20.3%，相较上月增加0.7%；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比达35.6%，对比上月上涨0.9%；20-30万价区用户意向占比为20.6%，相较上月下滑0.3%；30-50万价区用户意向占比为17.0%，比上月降低0.5%；50万以上价区用户意向占比为6.5%，较上月下滑0.7%。

  　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2022年1月至12月，12万以下价区用户意向占比降低7.2%，随着人们收入水平提高， 低价市场需求有所萎缩 ；12-20万价区用户意向占比上涨1.6%，市场热度保持小幅增长；20万以上价区意向占比，上涨5.7%，其中，20-30万市场热度保持一定增长，得益于汽车用户置换升级需求的带动，近12个月用户意向占比上涨2.9%。未来，消费升级及汽车置换周期的到来，将进一步利好中高端市场的发展。

  6、分厂商走势：头部厂商格局稳定，合资品牌仍占主导

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观12月市场，Top 10厂商用户意向占比累计达54.1%，相较上月份额下滑1.8%，市场集中度有所下降。十个厂商中，有3个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为一汽红旗，以1.4%的增幅领涨Top 10厂商；跌幅最大的厂商为一汽奥迪，下降比例为1.1%。一汽-大众、上汽大众仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为9.1%、8.7%，市场榜首地位稳固。

  7、用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析线索数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于SUV的偏好更强，在12月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为43.3%，比男性SUV购车意向占比高1.3%。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性轿车购车意向占比比女性高0.6%。与上月相比，女性用户来源的轿车购车意向占比有所下滑，而SUV、MPV意向占比存在一定上涨；男性用户来源的轿车购车意向占比下跌，而SUV、MPV意向占比有所增加。

  　　爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？2022年12月，男性在12万以下价区的用户意向占比为18.7%，而女性仅为21.5%，在低价区中男性份额比女性低2.8%。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性，高0.3%。在20万以上价区，女性用户意向占比，比男性低3.1%，同时女性相较其上月用户意向占比 有所下滑，在20-30万、30-50万、50万以上价区，女性比男性分别低1.1%、1.2%、0.8%，可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异，主要因为男性购车人群更为广泛，对不同收入群体的覆盖更为全面，而女性购车群体更加集中在高收入人群。

  总结：

  　　2022年12月份乘用车用户购车热度攀升。用户意向数量环比较上月上涨10.6%。从车系级别来看，轿车用户意向占比下滑，SUV占比上涨；从厂商类型来看，合资品牌优势明显，中国品牌份额回升；从价区走势来看，低价市场开始升温，高价区用户热度降温。整体来看，12月市场用户热度上涨。2023年1月份乘用车市场的用户热度表现会如何？我们拭目以待。