杨美虹详说“bmw中国文化之旅”14年

  #杨美虹#

  汽势Auto-First|满江红

  以“溯辽海文化，博大精深的精神世界”为主题风格的2020“BMW中国文化之旅”辽宁省采访9月10日宣布落下帷幕。主题活动深层次采访了辽宁省地域30多项非遗文化财产与化学物质历史文化遗产。来源于辽宁省和湖北地区的6位非遗传承人进到“清华美术学院BMW非遗文化财产维护创新产业基地”，开发设计非遗文化创意产品；携手并肩阿里巴巴网公益性“魔豆母亲”新项目，为女士非遗传承人开展电子商务赋能，助推非遗承传与维护产业链完成从设计方案端到消費端赋能闭环控制；协同马蜂窝发布《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》变成2020年“BMW中国文化之旅”的“三大”成效。此外，杨美虹和淘宝公益直播网红恩佳试着了一把为非遗商品开展电子商务直播带货，以创新方式助推非遗文化传媒与维护。

  “BMW中国文化之旅”顺利完成了持续十四年的采访和维护中国中华传统文化的新征程。华晨宝马高级副总裁杨美虹接纳汽势Auto-First采访时表明，“BMW中国文化之旅”是宝马五系“有标准要做，没标准发挥特长还要做”的新项目，并首次公布了“BMW中国文化之旅”14年的成长经历。

  汽势Auto-First：“BMW中国文化之旅”新项目持续进行了十四年，2020年赶到华晨宝马的故乡。2020年在肺炎疫情的危害下，为何还会继续坚持不懈这一新项目，又怎么会挑选赶到辽宁省？

  杨美虹： 肺炎疫情不但沒有阻挡BMW再次贯彻公司企业社会责任的步伐，反倒更为坚定不移了大家以创新逻辑思维完成企业价值评估的信心，BMW将再次并增加贯彻大家对中国社会发展的服务承诺与奉献。

  上年年末大家就决策了2020年“BMW中国文化之旅”要采访辽宁省，这里边的缘故关键有三个：

  最先，辽宁省是华晨宝马的故乡，BMW一直着眼于奉献辽宁省的社会发展社会经济，另外积极主动联接当地小区，贯彻公司企业社会责任。

  次之，辽宁省是华夏文明关键的发源地之一，承袭着华夏文明的气血，有着多元化而浓厚的历史时间文化内涵。在前期工作探察的情况下，大家对辽宁省的非遗新项目开展了整理，发觉辽宁省有着具有地区象征性的满族文化、辽河口文化艺术，及其证实了华夏文明五千年历史的红山文化。这三个文化艺术不但串连起辽宁省承传上千年的文化艺术多元性，也是华夏文明不朽的印痕。

  第三，大家期待根据BMW的品牌知名度凝聚力大量社会资源，并以创新逻辑思维构建辽宁省中华传统文化与文化旅游的公路桥梁，向群众开启辽宁省文化艺术之窗，打造出辽宁省文旅产业发展趋势的新个人名片，助推辽宁省文化旅游的转型发展发展趋势。2020年，项目实施计划协同马蜂窝发布《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》，此外也有2款对于中国不一样地区订制的《BMW 中国文化之旅区域非遗旅游短途攻略》。大家期待根据这种创新方式危害到大量的人，让每一个人，包含非宝马车主，都是有机遇能够见到这种非遗文化艺术。

  另外，为了更好地助推肺炎疫情后辽宁经济发展、文化艺术及旅游业的再生，2020“BMW中国文化之旅”初次依靠淘宝电商服务平台开展非遗商品的互联网推广。此次大家邀约到一位十分有爱心的淘宝公益网络主播——恩佳，与我一起参加了非遗商品盛典直播带货主题活动，共吸引住了超出135万的民主协商。除此之外，2020年大家还与阿里公益“魔豆母亲”新项目强强联合，为女士非遗传承人开展电子商务赋能，根据健全的电子商务培训管理体系，协助她们完成电子商务创学生就业，助推完成从设计方案端到消費端赋能闭环控制。

  汽势Auto-First：“BMW中国文化之旅”和清华美术学院在传承人赋能层面已协作很多年。当选BMW清美创新产业基地的传承人是怎样遴选出来的？研培時间大约是多久、方式有什么特点？

  杨美虹： BMW和清华美术学院在传承人赋能层面的协作，刚开始于二零一六年，大家彼此相互创建了“清华美术学院 BMW非遗文化财产维护创新产业基地”（下称：创新产业基地），融合BMW强劲的品牌影响力和普遍的社会资源，以强烈推荐传承人进到创新产业基地学习进修研修的赋能方法，探寻非遗承传、维护、发展趋势的创新途径与创新方式，助推传统手工艺转型发展。

  在传承人的筛选层面，除开提早调查以外，也是有专家团和地方政府、非遗管理中心的强烈推荐与挑选，并在大家每一年的“BMW中国文化之旅”采访中途进行最后的筛选与名册发布。自二零一六年至2018年间，宝马五系相继筛选了来源于四川、湖南省、理塘的30位具备创新发展潜力的非遗传承人进到创新产业基地学习进修研修，并强烈推荐了来源于偏远地区的10位女士非遗传承人进到花木兰学校开展女士创业者创业培训班。

  经历了三年的探寻以后，大家用心分析了那样的赋能方法，并得到了那样一个洞悉：非遗的创新性转换及社会化是助推“非遗走入当代日常生活”的恰当构思。

  根据这一洞悉，大家和清华美术学院在今年相互升級了创新产业基地的合作方式，“BMW中国文化之旅”每一年将根据采访主题活动，强烈推荐必须设计方案改进的非遗传承人进到创新产业基地；在其中，清华大学美术学院的权威专家为室内设计师，以“做中学”的方式，领着、协助非遗传承人设计方案、开发设计具备市场的需求的非遗文化创意品。非遗传承人对商品开展生产加工、生产制造、市场销售。

  传承人进到创新产业基地后，创新产业基地会依据他的非遗手艺特性，分配清华大学美术学院的教师一对一、从零领着传承人开展文化创意产品的产品研发设计方案。这一全过程与传统式研培不一样，并不是让传承人进到清华的课堂教学授课，只是先由对口支援的清华大学美术学院教师对传承人的非遗手艺，从颜色、原素、纹案、技巧等视角，开展基本的观查与剖析，随后清华大学美术学院的教师再从零地跟传承人一起对此项非遗开展结构，提炼出、提取在其中的手艺、审美等原素，最终再相互设计方案、开发设计此项非遗文化创意产品，进行再次创设的全过程。在这个一对一、从零扶持的全过程中，传承人也可以获得人性化的提升与提高。例如一个非遗银饰品手艺，传承人很有可能总是做传统式的设计方案款式，可是历经大家创新产业基地的一对一研培，传承人就可以在清华大学美术学院教师从零的协助下，作出更为创新、更为合适年青人的设计方案款式。在那样的方式下，每一位进到创新产业基地的传承人，都可以依据本身的要求和手艺的特性得到 人性化的具体指导和提高。

  那样“做中学”的研培方式，与传统式教学方式对比，相对的资金投入也会提升，例如会采用优秀的出模技术性，再次产品研发设计方案会采用的原材料和别的成本费。从传承人进到创新产业基地，到非遗文化创意成效的产出率，大概必须大半年多到一年多的時间。这期内整体会包含两个阶段，一个是清华大学美术学院的专家教授去到非遗传承人的纯天然自然环境里去观查、汇总和剖析，另一个是将非遗传承人请到清华大学美术学院个人工作室里学习交流，例如专业科学研究原材料的个人工作室，或是专业科学研究大漆的个人工作室，各抒已见。

  上年大家“BMW中国文化之旅”的采访到达站——海南，变成了创新产业基地合作方式升級后的第一个获益省，取得成功选举了3项非遗新项目的5位非遗传承人进到创新产业基地开展非遗文化创意产品的创新卵化，分别是黎锦、椰雕和苏东坡笠。这一批三个新项目的文化创意产品经历了一年多的卵化，将要在这个月宣布现身，这也是大家创新产业基地协作升級后的第一期成效。

  汽势Auto-First：以直播间方式帮非遗卖货，后边是否会不断帮她们一直做？

  杨美虹： 阿里巴巴网公益性的“魔豆母亲”是阿里巴巴网公益性的經典公益活动，“BMW中国文化之旅”是大家BMW的經典公司企业社会责任新项目。这几年，公益性行业有一个称为公益机构横向联合的发展趋势，这个是合乎客观现实的。由于BMW在举行了14年“BMW中国文化之旅”以后，累积了丰富多彩的传承人資源，阿里巴巴网善于电子商务，由于全是做公益，在这个实际意义上，大家沒有竞争关联。因此 ，协作的逻辑性是协同赋能，宝马五系运用很多年的累积，为阿里巴巴网公益性“魔豆母亲”新项目强烈推荐女士非遗传承人，她们会协助这种非遗传承人开展电子商务的学习培训。我们不能始终帮她们卖货，我们要做的是根据赋能把非遗传承人扶起自己做。

  自然，传承人不太可能100%的都能“活”下来，一些非遗手艺如今的年青人便是讨厌、不接纳，传不下来了。因此 宝马五系期待可以尽早地让非遗走入当代日常生活，假如仍在故纸堆里，不走入当代日常生活，早晚有一天就传不下来了，老一代的非遗传承人很有可能就找不着弟子了，因此 非遗传承人务必要自身有更改。一方面，做为非遗传承人务必有使命感，承传了从祖上承继出来的非遗手艺就会有义务让大量人了解，而且让自身能日常生活下来，把这个手艺代代相传。第二，传承人自身还要有意向想更改。仅有非遗传承人日常生活得非常好，才会出现大量人想跟他学，非遗手艺才会不愁承传，那样才可以产生一个稳步发展。

  另外，除开传承人去找顾客，也要让顾客积极找非遗商品，大家如今能做的便是把两侧相互之间拉。“BMW中国文化之旅”是一个可持续的公益平台，大家沒有一切分别心，便是期待嫁接法大量的社会资源，助推“非遗走入当代日常生活”。例如与阿里巴巴网公益性“魔豆母亲”的协作，很有可能传承人自身就做不来直播间，但对淘宝网而言是非常容易的事，这就是我们帮非遗传承人构建的服务平台；又例如与清华美术学院相互创建了“清华美术学院BMW非遗文化财产维护创新产业基地”，清华美术学院在好用工艺美术层面是全国各地最厉害的，许多 非遗手艺全是跟手工艺品有关系的。大家掌握到一些传承人在承传全过程中会碰到短板，例如从祖辈传下的方法、技术性怎样有新的提升，这种疑惑到清华寻找答案是很好的。有一年采访南通市蓝印花布印染厂手艺的传承人，她们用传统式的蓝靛草印染厂之后，因为是天然的原材料，因此 印花面料越洗越褪色。如今清华的教师对这一蓝靛草印染厂开展了改善，就可以让它不褪色，这一对非遗传承人手艺的承传是很有益处的。相近这类嫁接法資源，是历经这些年的探寻以后，大家感觉应当做的。

  再例如，二零一六年起，大家刚开始携手并肩著名旅行网站马蜂窝相互探寻“非遗 度假旅游”的跨界营销结合，发布非遗游玩攻略。大家把客户拉到传承人的眼前，让大家零距离接触非遗，掌握非遗，随后她们才会喜爱非遗，喜爱它之后便会消費，自然这一全过程很悠长，不容易三年五载就处理。可是大家发觉，这几年在年青人中国潮刚开始盛行，它是对大家文化艺术的喜爱，也是大家文化强国的反映，这是一个尤其开心的事。因此 这个时候非遗传承人的机遇就来了，这就必须非遗传承人可以要作出让年青客户喜欢的东西。大家对传承人的提议是，传统式的要有，创新的还要有。因此 大家送传承人去清华学习培训。传承人们到清华大学学习培训之后，发生了许多 转变，不一样非遗手艺的传承人在一起学习，会顺理成章造成协作创新的设计灵感，例如陶器与竹制品的嫁接法，瓷器与银饰的跨界营销，大伙儿发觉还挺有趣的，这就作出一些新的文化创意产品。我认为根据那样的方法，协助非遗传承人打开了她们的构思，这很重要。除开在清华校园内学习进修，老师们还带这种传承人走向世界，到做得特别好的非遗传承人那边去观看学习培训，他人的成功案例对她们是很有启迪的，这个是无价之宝的，难以考量。

  汽势Auto-First：这些年来对非遗的关心和维护，在这个全过程中宝马五系得到 了哪些?

  杨美虹： 大家都常常说，投入越多获得越多，我认为是那样的。大家做文化之旅新项目，尽管也是有过许多 疑惑，但大家一直在勤奋，投入许多 ，大家乐在其中。刚开始我也说，有标准我们要做，没标准大家发挥特长还要做。由于大家很喜爱这一工作。

  大家根据对中国文化艺术的掌握，能够见到大家对中国顾客的了解和洞悉，巨大推动了BMW 深入了解中国顾客，巨大地推动了联接利益相关方及当地小区，因此 大家一直注重是要“造就共享资源使用价值”。

  这儿有一个非常好的例子，大家上年公布了新BMW5系华采辉耀珍藏版，这个是大家第一次尝试，看一下是否可以使把非遗的手艺放进大家的商品里边，或许有朝一日你也就能购到那样的车。尽管上年大家也是一个试着，可是我认为是十分取得成功的，大家用大家的方法，讲好中国小故事。

  新BMW 5系华采辉耀珍藏版是由BMW与清华美术学院校长鲁晓波专家教授佳選的清华大学美术学院设计部门协作，产品研发历经12个月。整车设计方案选择汉朝永嘉县纹样图案、霁蓝瓷、降真香等中国文化艺术代表原素，并融合刺绣图案、大漆、螺钿等惟妙惟肖的制做手艺，用创新逻辑思维展示出宝马五系针对中国文化艺术的深刻领会。

  全部的产品研发实行全过程，针对大家，针对每一位非遗传承人而言全是十分不容易的。可是它是大家的试着，做出去之后，是大家对中国文化艺术的献给。大家的一些有关方见到以后，她们十分认可大家用这类方法去讲中国小故事，大家常常说我们要讲中国小故事讲得让他人接纳，大家挑选在旗舰级商品新BMW5系上，将现代主义设计与宝马五系高超近百年手艺、及中国中华传统文化原素相结合，这一5系华采辉耀珍藏版便是对宝马集团“造就共享资源使用价值”的极致阐释，便是讲中国小故事。从这一上边而言，对大家而言实际意义很重特大！

  大家常说的获得，除开对顾客的洞悉与情感共鸣，也有便是我们在参加的全过程中，也促使大家的利益相关方，对大家的了解也更加深入了，会更真实地感受到宝马五系是一个积极主动担负企业社会责任的公司。

  大家的“BMW中国文化展”早已干了14年，我们都是很用心的。这些年来，大家一直依靠BMW的品牌影响力，要想为非遗维护、为传承人多做一些事儿。

  之前早前的情况下，大家新项目大多数是以采访捐助为主导。之后伴随着大家对非遗难题了解的加重，大家了解到单纯性的捐助是不可以处理非遗传承难的难题的，因此大家就刚开始转型发展，我们与清华大学美术学院协作，创立非遗维护自主创新产业基地，对传承人开展赋能。

  大家对传承人开展赋能以后，她还能够推动大量的人。就例如我以前提及的哪个苏绣的传承人，她自身就办了许多 培训机构，学习培训苏绣的秀娘。

  大家我国对非遗也一直十分重视，文旅部在这方面使力许多 ，从各个领域对非遗传承和维护提供支援、适用，早已幅度非常大了。有那么好的现行政策，大家也是尽大家能够，为非遗维护多做一些事儿。

  上年，大家跟清美的协作又拥有新升級。上年大家到海南省采访，看到了黎锦，非常漂亮，但传承人说如今黎锦大多数全是历史博物馆个人收藏的，大家感觉那么好的物品，应当非常值得大量人见到。因此大家把她评选进了我们与清美协作的自主创新产业基地，让传承人在清美教师的领着下，开展非遗文化创意品的开发设计。

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