bmw中国：最高级别的本土化，是积极主动融进中国文化丨车壹条

  不仅投身中国销售市场，产生汽车工业行业的奉献，更融进中国文化，变成在其中的一部分，那样的本土化才算是最“高級”的本土化。

  文｜郭娴雅

  在很多人的印像里，东北地区的“文化标记”好像便是本山和二人转，北方人的生活就是他这些搞笑小品或《乡村爱情》连续剧里的情景，做为一个河北人，由于自然地理间距的缘故，壹姐对东北地区文化也一直欠缺求知欲。

  当提前准备报名参加“2020 BMW中国文化之旅”辽宁省采访主题活动时，壹姐并沒有太“兴奋”，由于自觉得大约不容易有哪些意外惊喜，殊不知长达五天的采访完毕后，“真香定律”果真发生了， 在一位位非遗传承人的小故事和著作中，壹姐体会来到这片土地资源上的老百姓新鲜的“活力”，那一双双谈起自身写作时发光的双眼令人印象深刻。

  从山川河流中生长发育出去的“文化”

  文化或是文明行为，在很多人看来是很“虚”的定义，但事实上要想感受一种文化和文明行为也并不会太难，如果你深层次文化问世的土地资源，与生在那边善于那边的人交往，就能在她们的点点滴滴平时中感受到每一方水土上与众不同的文化。

  在本次主题活动中，根据感受多种多样非物质文化财产新项目，与多名非遗传承人沟通交流，壹姐对辽海文化拥有刻骨铭心的感受。

  年届六十的回族民间刺绣传承人桮小敏，衣着自身亲自缝纫和刺绣图案的回族连衣裙，领口衣袖处全是回族刺绣图案独有的十字形图案设计，白蓝的颜色如同东北地区的白山黑水，而在她眼前摆着各种各样刺绣图案著作，有花鸟鱼虫有角色，五颜六色，千姿百态，好像便是原创者眼里的整个世界。

  桮小敏和她的闺女激情的为大家叙述其回族刺绣图案和每一幅著作创作背景，壹姐买来一副以蝉为主题风格图案设计的杯垫，而据她详细介绍，它是她深夜醒来后突来的设计灵感，为了更好地把握住设计灵感，她赶不及画制图样，拿了个碗裁了一块布就刚开始绣制，最后展现出这幅具有想像力的著作。

  在她的叙述中， 最令壹姐感动的是她针对回族刺绣图案的喜爱，一样的觉得在二界沟排船手艺传承人的身上也存有， 二界沟是海面潮汛不断冲击性而成的一大潮沟，位于辽东湾半岛花园东北部，面临渤海湾，由于这儿的独特自然环境，日常生活在这儿的人造就了用以打捞的二界沟排船，就是以手工制作方法生产制造的大中型木制船只。

  另外，排船也是辽河口地域历史悠久渔猎文化的一部分，尽管遭受了工业化的冲击性，但二界沟排船依然维持着手工制做和民俗活动紧密结合的生产过程，看见纯手工制作打造出的极大木制船只，震撼人心感迎面而来，而一群年过七十的“老海员”喊起渔家吹打乐仍然中气十足，令人心潮澎湃。

  从这种一般的非遗传承人的身上，壹姐体会来到她们质朴的针对土地资源的喜爱，及其在这里片土地资源上滋润出去的想像力，结合在一起则是让人没法忽略的强劲活力，而这片富庶的土地资源本便是华夏文明之源。

  中国古文化有两个关键两栖纲，一个来源于渭河流域的仰韶文化，一个是来源于大凌河河段的红山文化，而中国人说白了“龙的传人”的叫法更是来源于后面一种，也由于红山文化的发觉，把中华文明史提早了一千年，在牛河梁红山文化遗迹发觉的玉猪龙，被觉得是5500年以前中华龙的形状。

  在牛河梁红山文化遗迹，尽管也有众多不解之谜，但走动在其中，不会太难感受到人类的历史的浩渺、神密， 不论是问世在此的人类发展史，還是持续迄今的非遗手艺，全是土地资源活力的呈现，也许这就是文化和文明行为最令人向往之处。

  营销推广文化的最好是方法是变成在其中一部分

  先前壹姐也报名参加过许多相近的“文化采访主题活动”，但论深层和深度广度，“BMW中国文化之旅”是在其中的引领者，这一主题活动进行于二零零七年，至今年早已持续举行了14年，且自二零一六年这一主题活动发展战略升級为助推“非遗走入当代日常生活”的可持续公益平台，并落实“授人以鱼比不上授之以渔”的服务宗旨，为非遗新项目赋能，积极主动助推搭建非遗产业链新绿色生态。

  截止今年底，“BMW中国文化之旅”依次采访了中国23个省及市辖区和六大国家级别文化生态环境保护试点区的360项非物质文化财产新项目，并对在其中90项亟需维护的新项目和课题研究开展了累计超出1600万余元的捐赠。

  在“2020 BMW中国文化之旅”上，还取得成功选举来源于辽宁省和湖北地区的6位非遗传承人进到“清华美术学院BMW非物质文化财产维护自主创新产业基地”，相互在清华美术学院权威专家老师的领着和协助下，设计方案、开发设计具备市场前景的非遗文化创意产品。

  从“BMW中国文化之旅”的实际操作方法看来，宝马五系并沒有简单直接的为非遗投资项目或对非遗传承人开展资产帮扶，只是构建了一个非遗新项目与当代日常生活相结合的服务平台，助推非遗传承人在当代日常生活寻找非遗手艺持续的方法，在这个全过程中除开来源于清华大学美术学院那样的技术专业具体指导，宝马五系还选用了直播带货等自主创新营销方式，让非遗新项目和商品“潮”起來。

  特别注意的是，这显而易见也是宝马五系中国和华晨宝马，贯彻公司企业社会责任及其加重本土化的重要举措，根据14年的坚持不懈，“BMW中国文化之旅”已不只是是某一公司的一个主题活动，而早已变成中国非遗文化营销推广中的关键构成部分，也就是说早已融进了这种非遗新项目。

  不仅投身中国销售市场，产生汽车工业行业的奉献，更融进中国文化，变成在其中的一部分，那样的本土化才算是最“高級”的本土化， 而持续贯彻“在中国，为中国，为全球”服务承诺的宝马五系将来还将产生什么意外惊喜，使我们翘首以待。

  这些努力，让奥迪产品在中国市场赢得了“稳重、舒适、可操控性强”的口碑。很多选择奥迪的用户就表示，奥迪产品可靠，安全有保障、外观低调内敛符合中国人审美，加长版更是符合自己的需求。这也是为什么2004年之后，即使宝马、奔驰凭借着强大的品牌号召力，外加本土化生产，产品价格大幅降低之后，奥迪在与它们的较量中，也长期保持压倒性优势的重要原因。}

  这就不难理解，为何奥迪新一代A6在2019年的高端轿车销量中丢掉销量冠军，并被宝马5系、奔驰C级、E级碾压的现实。今年奥迪A6虽然触底反弹，销量大幅回升，重新回到了高档轿车月度销量的冠军宝座上，但成绩的背后却是大幅度的优惠政策。}