AI看市场|数据解读飞度的产品竞争力

  　　 作为小型车“实用性”的代表，飞度(参数|询价)以“空间大、油耗低、保值”等特点，给广大车主留下较深的印象，同时它以良好的品质和高性价比赢得了大批改装爱好者的青睐，被冠以“平民超跑”的外号。本期AI看市场我们来看一下飞度的市场表现。

  　　根据汽车之家大数据，飞度的主要竞争对手包括Polo、YARiS L 致炫、锋范，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第四期内容，我们为大家带来的是飞度产品竞争力的解读。

  一、市场销量：领先于小型车市场大盘

  　　2018年12月，飞度销售1.12万辆，相较上月下降13.1%，对比2017年同期下降8.3%，销量下降明显；2018年1-12月累计销量为12.92万辆，相较2017年同期增长15.7%，累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体小型车市场，2018年12月及1-12月累计销量同比增长率分别为-42.2%和-11.6%，12月单月市场销量大幅下滑，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，飞度均实现了对小型车市场大盘的超越。

  二、竞品格局：与Polo竞争最为激烈

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与飞度进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为Polo、YARiS L 致炫、锋范，我们将其视作飞度的核心竞品。可以看出，对飞度来说，Polo对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2018年12月份，竞品圈下单用户人数最高的为Polo，用户热度最高；下单用户人数最低的为YARiS L 致炫，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；YARiS L 致炫的下单用户增长最快，用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为锋范，需要加大产品营销力度。

  　　实际的销量转化效果怎么样呢？2018年12月，竞品圈市场销量份额最高的为飞度，份额占比达57.8%。与上月相比，市场份额增长最快的为飞度，竞品圈份额增加16.3个百分点；Polo的竞品圈份额下降18.7个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月飞度、锋范竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为2.96%、0.2%；而Polo、YARiS L 致炫竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为3.11%、0.06%。

  三、用户分布：与竞品在北京、郑州、广州等城市的市场争夺最为激烈

  　　从用户下单数据来看，飞度及其竞品用户主要集中在华东、华北地区，用户占比达40%以上。飞度用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为北京、广州、郑州；Polo用户量Top 3省份分别为河北、山东、江苏，Top 3城市分别为北京、上海、成都；YARiS L 致炫用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏，Top 3城市分别为北京、郑州、武汉；锋范用户量Top 3省份分别为广东、河北、山东，Top 3城市分别为广州、佛山、北京。飞度与其竞品用户来自山东、广东、河北等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、广州等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价：舒适性、内饰有待提升

  　　在竞品圈中，2018年市场销量排名第三的YARiS L 致炫，用户口碑总体评分为4.33，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，YARiS L 致炫在空间、性价比方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。锋范口碑总体评分为4.31，位居口碑总体评分第二名，与YARiS L 致炫相比，口碑总体评分差距不大，其在空间、动力方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。Polo用户口碑排名第三，在空间、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。飞度用户评分最低，对舒适性、内饰用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，飞度销量领先于小型车市场大盘，意向用户数量进一步增长，用户口碑一般，整体竞争力较强，未来在舒适性、内饰方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。