AI看市场|数据解读雅阁的产品竞争力

  　　作为中型轿车的代表，雅阁(参数|询价)具备犀利的前脸和流线型的车尾，前卫的外观给人们留下了深刻的印象，同时雅阁在空间和性价比方面的表现也受到广大用户的青睐。然而在整体市场表现低迷的情况下，雅阁能否继续保持稳定增长？本期AI看市场我们来看一下雅阁的市场表现。

  　　根据汽车之家大数据，雅阁的主要竞争对手包括凯美瑞、INSPIRE、迈腾，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第十四期内容，我们为大家带来的是雅阁产品竞争力的解读。

  一、市场销量：受整体市场影响，有所下滑

  　　2019年2月，雅阁销售1.11万辆，相较上月下降47.8%，对比去年同期下降19.2%，销量下降明显；2019年1-2月累计销量为3.25万辆，相较去年同期增长0.9%，累计销量与去年基本持平。纵观整体中型车市场，2019年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-25.5%和-22.8%，2月单月市场销量大幅下滑，累计市场销量下降明显。无论在单月销量还是累计销量上，雅阁均实现了对中型车市场大盘的超越。

  二、竞品格局：核心竞品为凯美瑞

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与雅阁进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为凯美瑞、INSPIRE、迈腾，我们将其视作雅阁的核心竞品。可以看出，对雅阁来说，凯美瑞对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年2月，竞品圈下单用户人数最高的为雅阁，用户热度最高；下单用户人数最低的为INSPIRE，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；雅阁的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为凯美瑞，需要加大产品营销力度。

  　　实际的销量转化效果怎么样呢？2019年2月，竞品圈市场销量份额最高的为雅阁，份额占比达40.2%。与上月相比，市场份额增长最快的为迈腾，竞品圈份额增加14.0个百分点；凯美瑞的竞品圈份额下降15.7个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月雅阁竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为1.3%；而迈腾、凯美瑞竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.98%、0.8%。

  三、用户分布：与竞品在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈

  　　从用户下单数据来看，雅阁及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。雅阁用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东，Top 3城市分别为北京、广州、上海；凯美瑞用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、广州、深圳；INSPIRE用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为广州、武汉、北京；迈腾用户量Top 3省份分别为北京、河北、山东，Top 3城市分别为北京、广州、郑州。雅阁与其竞品用户来自江苏、广东、山东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价：舒适性、内饰方面有待提升

  　　在竞品圈中，2019年2月市场销量排名第三的凯美瑞，用户口碑总体评分为4.64，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，凯美瑞在外观、油耗方面用户评价较好，但在动力、内饰方面有待提升。雅阁口碑总体评分为4.49，位居口碑总体评分第二名，与凯美瑞相比，口碑总体评分有一定差距，其在外观、空间方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。INSPIRE用户口碑排名第三，在内饰、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。迈腾用户评分最低，对舒适性、油耗用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，雅阁在其核心竞品圈中，受整体市场影响销量下滑，意向用户数量同比大幅增长，用户口碑较好，未来在舒适性、内饰方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。