上汽乘用车俞经民：够潮才能吸引年轻人

  　　8月18日，由中国汽车工业协会主办，汽车之家承办的“818中国汽车新消费论坛”在湖南长沙国际会展中心隆重召开。上汽乘用车公司副总经理俞经民发表演讲，他表示：如今的用户已经越来越年轻，想和他们玩到一起，你不潮是不行的。所以我们一直想通过在线，与这些年轻人玩在一起。以下为演讲实录：

  『上汽乘用车公司副总经理俞经民』

  　　大家好，我演讲的题目是：后在线时代的汽车营销。可能有人认识我，自今年新冠疫情爆发以来我一直带头做在线，在线上与大家沟通。通过这段时间的线上营销工作，我得到了很多启发，我把这些启发总结成三个字——“新”“国”“潮”。

  　　其中“新”是指行业的变化，特别是新的设置，新的模式。“新”绕不开新能源。在上汽乘用车的发展中，新能源给整车产品、业务模式都带来了较大的变化。此外，“新”还包含智能化，包含智能网联、智能驾驶、软件决定硬件等，每个人对于“新”的理解是不同的。

  　　第二个字是“国”，我们国家的民族汽车工业支撑着民族的脊梁。同时，这个“国”又不单指一个国家，也包含着国际化的意思在内。

  　　第三个字是“潮”，如今汽车消费用户的年龄已经越来越低。在2019年的消费者统计数据中，“80后”“90后”汽车消费者占比已达62%。而按照2020年前两个月统计的数据，“90后”消费者占比已达74%，其中“95后”占比为40%。想和年轻人玩到一起，不潮是不行的。从这个角度看，新冠疫情也算是网络在线、在线营销的加速器。

  『上汽乘用车公司副总经理俞经民』

  　　对于我们搞汽车营销服务的人来说，要让生活过得去，就必须和年轻人在一起潮动，在这方面，我们也做了一些尝试。比如和《吐槽大会》、《奇葩说》等热播网络节目合作，比如与汽车之家、阿里巴巴、华为等企业合作，甚至在今年故宫博物院迎来600周年之际，我们也尝试和故宫做了合作。

  　　按照现在规划的战略，故宫明年要跟大英博物馆“拉拉手”，这就很符合之前提到的新国潮定义，因为“国”不仅是国家，同样也是国际的，世界的。我们的名爵品牌也是这样，这个品牌本就是一个全球化品牌，最近几年在海外的发展也很快，即便是在新冠肺炎疫情期间，名爵品牌旗下车型在海外的销量也都取得了不错的成绩。2019年，名爵品牌在海外总销量达到13.9万辆，今年还将继续增长，我想这就是所有汽车人的追求，爱上汽车，畅行天下。