新经济新消费 论道中国汽车产业新动能

  　　 2020年注定是汽车行业最不平凡的一年。中国汽车市场“18连降”之后，又遭受新冠疫情的严重冲击，工厂停产，市场停滞，销售停摆。好在国内疫情得到控制，复工复产有序进行，汽车累计下滑逐步收窄。

  　　当“前浪”们感叹三十而已的时候，“后浪”们已经二十不惑。我们把这些“后浪”称为“Z世代”，他们成长于互联网时代，拥有国际视野，个性鲜明。他们正在塑造汽车消费新生态。

  　　后疫情时代下，我们面临汽车市场恢复的挑战，也面临新消费群体兴起的挑战。面对这些新挑战，我们有何良策？8月18日，由中国汽车工业协会主办、汽车之家承办的中国汽车新消费论坛在长沙国际会展中心举行，中国汽车行业高端圈层共同探讨汽车消费“新方向、新模式、新机遇”，从当前宏观经济及产业发展背景下，寻找拉动汽车消费的新动能。

  后疫情时代下的汽车消费变革

  　　进入2020年，受到整体经济下行和新冠疫情双重影响，我国汽车市场压力巨大。众所周知，当2017年发展到新高点之后，开始进入持续下滑和动荡时期。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋表示，由于疫情的影响，我国2月份汽车销售仅为30万辆，全行业面临着严峻的挑战。

  　　所幸的是，随着疫情逐渐控制，4月份之后汽车市场逐渐恢复，1-7月份累计销量达1236.5万辆，乘用车累计销量953.3万辆，7月销量更是同比实现正增长，汽车市场恢复情况好于预期。不过，疫情之后，我国汽车市场挑战依旧存在。

  『中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋发表主题演讲』

  　　付炳锋强调，随着电动化、智能化的兴起，汽车消费在不断升级，伴随互联网的普及应用，传统的汽车营销方式也随之变化，“这更需要全行业积极开拓，聚焦新消费，培育新潜力，开发活力强大内循环市场。”

  　　汽车消费市场正在发生哪些变革？汽车之家联席总裁邵海峰指出，2020年中国经济迈向创新发展的质变期，汽车行业也在变化中奋力前行。“用户在汽车消费个性化、多维化、生活化三大变化之下，倒逼车企尝试柔性制造、小批量生产，向服务端延伸。”邵海峰说。

  『汽车之家联席总裁邵海峰发表主题演讲』

  　　产业方面变革趋势更为明显。邵海峰指出，汽车产业链正逐步变成汽车生态链，新造车、新零售让业内玩家更加多元，传统销售的三驾马车，ERP已经无法支撑整个产业链条，产业互联网以及数字化变革将成为行业发展新方向。

  　　“居民消费自身也出现明显变化。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青指出，一是个性化、差异化、多元化消费兴起；二是服务消费需求将超越商品消费，商品销售呈现服务化特征。“当一个经济体发展到一定阶段之后，服务消费必然超越商品消费，这是消费升级的历史规律。”王青说。

  汽车百年变局中暗藏新机遇

  　　中国汽车产业高速增长的时期已经结束，即将进入中低速发展阶段。从理论上来看，千人汽车保有量从100-200辆增长时期，汽车市场是处于高速阶段；千人汽车保有量在200-400辆之时，汽车市场则将进入中低速增长阶段，汽车市场潜在增长率大致将回落到1.5%-2%。对此，王青表示，我们要习惯并善于在中低速增长的区间寻求新的市场机会。

  　　机会在哪里？在于新兴消费者。王青给出一组数据：我国80后群体2.2亿人，90后1.72亿人，00后1.59亿人。目前，90后已成为新增购车消费主体。此外，消费者对汽车消费的理念已经变化。从买车消费转向用车消费。用车养车成本不断增加，互联网出行、高效公交体系对私家车的替代效应开始显现。

  『长安汽车副总裁叶沛发表主题演讲』

  　　长安汽车副总裁叶沛认为，“我国千人汽车保有量还有上升空间，未来出行市场也还没有释放出来，汽车产品在出行消费方面还有极大的潜力。从中长期来看，汽车市场机会仍然很多。”

  　　“90后已经成为汽车消费中坚力量。”叶沛说，“长安汽车购车人群中，真90后人群占据很大比例，他们是互联网时代的原住民，拥有全新的审美和个性的追求，好奇心十足，探索精神显著，他们就是长安汽车产品向新的靶心人群。”

  『现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰发表主题演讲』

  　　得Z世代者得天下。现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰也对新兴消费群体青眼有加。“Z世代新消费人群占总人群五分之一，贡献整体消费力40%。Z世代踏浪而来，一定会成为新一轮经济红利的新生力量，他们不仅是汽车消费的真正后浪，也是中国新经济、新消费、新文化，以及未来生活方式的引领者和主导力量。”

  车企向新兴增量市场发起冲击

  　　如何抓住变革期蕴藏的机遇？数字化或许是重要的解题思路。邵海峰表示，汽车工业走过机械化、信息化、自动化阶段，现在已经走到数字化转型的关口。

  　　如果将汽车产业分成供应层、制造层、服务层、触点层、用户层五大层级，不同的层级则分别以供应商、主机厂、商家、流量和用户为主要代表，它们之间的数据流、交易流、信息流就像人体的血脉在不断的循环。那么，数字化可以造血，智能化可以造智能网络、神经网络、建决策模型，最终助力行业重建系统性连接。

  　　“危中寻机、乱中求胜的方向在哪里？”王青给出建议：一、真正以消费者为中心构建价值链和供应链，感知、捕捉和满足消费需求；二、增强研发设计创新的平台功能，提升兼容拓展细分和小众市场的能力；三、发挥数据和客户优势，打通融合跨界营销的接口和空间通道；四、做好烧钱、烧人、烧时间的准备，更加关注集聚和利用“人+物”的生产要素；五、要把产品销售作为创造价值的开端，增强贴身服务能力和上下游拓展业务能力。

  　　保时捷数字中国董事总经理张骏峰表示，这是一个最坏的时代，也是最好的时代。做数字化的核心意义就是打造出一个全新企业，重新塑造品牌。保时捷在中国建立数字化团队，深入了解中国用户数字化需求，树立保时捷品牌在中国用户的高端形象。

  『保时捷数字中国董事总经理张骏峰发表主题演讲』

  　　叶沛认为，汽车行业加速淘汰过程中，呈现新格局：一线品牌下压，二线品牌萎缩，尾部品牌出局。而拥有核心能力的头部企业，未来还有很好的发展机会。

  　　那么，面对机会又如何抓住？叶沛总结到，首先是品牌向上。2020年长安汽车换新品牌定位，定位于科技长安、智慧伙伴；其次是路径、产品向新。近两年来，长安汽车淘汰20余款低效产品，淘汰140多万辆老旧产能，聚焦爆款产品。再则，启动数字化营销变革，以客户为中心，整合线上线下的资源平台，实现营销的转型。最后，提升客户体验。长安汽车提出五大诚信承诺，以解决价格透明、时间标准、品质保障、快速响应、服务专业等传统痛点。

  编辑总结：

  　　未来你不知道你的对手从哪儿来，但是你要知道消费者永远是第一位。企业无论如何发展，核心目标就是找到消费需求。所以，当Z世代这样的新兴消费群体崛起，车企的市场战略也迅速变化。可见，只有以用户需求为导向，以大数据技术为驱动，准确把握汽车消费新趋势，深度挖掘汽车消费新潜能，才能引领汽车消费新时代。