车市抢先看|8月新能源市场回暖用户活跃

  　　 八月刚刚结束，随着国内疫情逐渐可防可控，新能源车市场也渐渐走出了低迷状态。在补贴退坡政策的过渡期中，用户的购车热情开始逐渐回温，新能源车市场需求渐趋回暖。8月的新能源车市热度如何？根据汽车之家大数据，我们将从其整体走势入手，分不同区域、用户意向偏好等多维度为您解析这一个月以来新能源车市的变化情况。后补贴时代，新能源车市将何去何从？一起来看8月车市解读。

  ■整体走势：新能源车用户热度升温，纯电车型热度回升

  　　 首先，我们来看一下新能源汽车的整体走势如何。2020年8月，新能源车用户购车意向数量环比增长22.3%，相较上月环比增长率提高12.2个百分点，市场热度持续攀升，增幅不断扩大。中国品牌在新能源市场仍居绝对主力，但随着产业链整合的加速，后补贴时代，唯有真正掌握核心技术的企业才会具备竞争优势。

  　　 汽车市场具有明显的季节性和周期性，我们将今年的用户购车意向数据与上一年的数据对比来看，今年8月与上一年同期相比，上涨走势有所放缓，主要原因为去年同期用户意向环比数据波动幅度较大，今年的市场波动相对更加缓和。整体来看，市场热度开始触底反弹。

  　　今年8月，新能源车中纯电动车型用户购车意向占比为71.2%，相较上月小幅上涨3.5个百分点，购车意向占比持续提升；插电式混合动力车型购车意向占比为27.5%，与上月相比小幅下跌3.8个百分点，购车意向占比持续下滑；增程式车型用户意向占比仅为1.2%。整体来看，插电式混合动力车型用户意向占比迎来了持续扩张，它可以享受新能源的优惠政策，又不像纯电动车型一般具有里程焦虑、充电困难等瓶颈，同时，随着产品技术的提升，插电式混动车型的成本也有了较好的控制。随着新能源车补贴逐渐退坡直至退出，新能源市场由政策驱动向市场驱动变轨后，插电式混动车型会强化在私人领域的销售优势。

  ■分车型级别走势：轿车用户占比回落，SUV意向占比转跌为升

  　　8月，新能源车中轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为67.0%、31.8%、1.2%。轿车用户意向占比相较上月下降0.1个百分点，份额开始回落。SUV用户意向占比开始转跌为升，环比增加0.2个百分点。MPV用户意向占比8月环比降低0.1个百分点，意向占比仍较低。整体来看，SUV车型用户意向在经历了一段时间的份额扩张后逐步回调，轿车市场热度逐步回温，市场回归理性。一方面，纯电动SUV相对更大更重的车身，会影响其续航里程，同时续航里程及充电设施的限制，也使纯电动SUV不适合长途旅行，无法发挥车型自身的优势；另一方面，插电式混合动力SUV，也随SUV市场的低迷而下滑。目前从用户的意向来看，作为日常家用车，新能源轿车车型相对SUV车型更具优势。

  ■分区域走势：非限购城市居市场主力，东、南部发达地区用户更活跃

  　　今年8月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、北京、浙江、上海、河南，其中广东以15.8%的意向占比独居鳌头。用户购车意向TOP 10省份意向份额累计达74.7%，相较上月保持稳定不变，市场保持平稳。全部省份中有9个省份用户意向占比有所增加，而12个省份的意向占比出现下滑，其中，北京、河南、河北相较上月用户意向占比分别增加2.0%、0.6%、0.4%，为意向占比增长最高的3个省份；广东、上海、浙江用户意向占比分别减少1.6%、0.7%、0.5%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年8月，非限购城市的用户意向占比达57.6%，仍居市场主力。用户购车意向占比最高的5个城市包括北京、上海、深圳、广州、天津，其中，北京以11.9%的意向占比荣登榜首，大幅甩开其他城市。TOP 10城市用户意向占比累计达49.6%，相较上月降低0.6个百分点，市场城市集中度有所下降。全部城市中有30个城市用户意向占比有所增加，而28个城市的意向占比出现下滑，其中，北京、天津、郑州相较上月用户意向占比分别增加2.0%、0.3%、0.2%，为用户意向占比增长最高的3个城市；深圳、上海、广州用户意向占比分别减少1.0%、0.7%、0.6%，为下降最多的3个城市。

  ■分价区走势：低价区购车热度升温，中高价区购车热度降温

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年8月，12万元以下价区用户购车意向占比为29.4%，相较上月增加2.9个百分点；12-20万元价区用户购车意向占比达26.7%，对比上月上涨1.5%个百分点；20-30万元价区用户意向占比为28.7%，相较上月下滑2.7%；30-50万元价区用户意向占比为8.7%，比上月降低0.8个百分点；50万元以上价区用户意向占比为6.4%，较上月下滑1%。

  　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2019年9月至今年8月，12万元以下价区用户意向占比增加1.9个百分点，低价市场热度有所升温；12-20万元价区用户意向占比下滑3.2%，市场热度有所下滑；20万元以上价区用户意向占比上涨1.2个百分点；此外，20-30万元价区市场热度保持大幅增长，近12个月线索占比上涨5.2%。未来，随着新能源车型的布局更全面，市场将进一步细分，价区覆盖也会更加均匀。

  ■分厂商走势：头部厂商格局稳定，中国品牌仍占主导

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观8月市场，TOP 10厂商用户购车意向占比累计达60.4%，相较上月份额增加1个百分点，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有5个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为上汽通用五菱，以3.4%的增幅领涨TOP 10厂商；跌幅最大的厂商为比亚迪，下降比例为4.5%。比亚迪、上汽通用五菱仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为20.4%、10.6%，市场榜首地位稳固。

  ■用户意向偏好：女神更爱轿车，男神更爱大车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析用户意向数据可以看到，女性用户比男性用户，对于轿车的偏好更强，在8月女性用户来源的购车意向数据中，轿车占比为69.1%，比男性轿车购车意向占比高0.2个百分点。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性SUV购车意向占比比女性高0.3个百分点。与上月相比，女性用户来源的MPV、SUV购车意向占比有所下滑，而轿车购车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的轿车购车意向占比下跌，而SUV、MPV意向份额有所增加。

  　　对于新能源车，爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年8月，男性在12万元以下价区的购车意向占比为30.5%，而女性为35.9%，在低价区中男性份额比女性低5.4个百分点。在12-20万元价区中，女性购车意向占比相较男性高1%。在20万元以上价区，女性购车意向占比比男性低6.6个百分点，但女性相较其上月购车意向占比有所下滑。在50万元以上价区，女性比男性购车意向高1.2%。

  ■总结

  　　8月份，新能源车用户选车热情开始回温，以北京为例，其新能源总申请人数超46万，创历史新高，补贴退坡政策的影响开始逐渐被市场消化。国内市场中，奇瑞蚂蚁等车型开始预售，广汽新能源也将推出第三代纯电车型平台，市场上占据主导地位的中国品牌动作频频。整体来看，8月新能源车市呈现了逐步回暖的态势，随着9月份北京车展的到来，市场热度将会进一步升温，我们也期待9月新能源车市将会出现新的突破。