渠道加速度 宝能汽车直营店开业超400家

  　　 为了满足消费者的购车需求、进一步提振销量，宝能汽车正在加速渠道布局。近日，我们从宝能汽车官方获悉，截止目前，宝能/观致汽车在全国范围内的直营店已经开业超过400家。

  　　与车企普遍采用的4S店经营模式不同，宝能汽车一开始就瞄准了直营的渠道模式。宝能方面表示，在供求关系转变的环境下，消费者对服务和体验的要求越来越高。这种直营模式的创新在于，主机厂直营店价格统一、服务统一，企业不仅能更灵活地调整销售策略和措施，加快执行速度，又能从市场角度出发，与消费者直接对话，了解消费者的需求，再反推优化销售政策和福利。

  『观致7』

  　　近来，宝能汽车、观致汽车的布局动作增多。9月17日，宝能汽车收购观致汽车以来力主推出的首款产品——观致7正式上市，宝能、观致方面对这款车寄予厚望，该车也将于9月26日开幕的北京车展上亮相。除了观致7，观致汽车全新的Milestone概念车将全球首发，全新的新能源技术平台REV也将首次揭秘。而宝能方面，宝能汽车集团也正在筹划一个高端汽车品牌，定位将高于观致汽车。

  　　在持续落地产品的同时，营销渠道也是品牌发展、销量增长的重要途径。而宝能正在加速推进渠道建设：今年7月1日，宝能汽车已在全国57个城市开业108家直营店，仅仅2个多月的时间，宝能汽车的直营店达到了400多个。据悉，今年年底，宝能汽车观致直营店将覆盖全国，发展至1000家。

  　　宝能方面表示，以四川为例，宝能汽车销售公司将陆续在整个四川省境内建设完成60家直营店，目前已经在成都布局20家店，覆盖成都的各个行政大区和商圈，通过密集的布局提升品牌认知度，让消费者购车更便利。

  编辑点评：

  　　将营与销两手抓并实现效益最大化，是企业选择直营模式的一大原因。在特斯拉、蔚来等造车新势力的带动下，直营模式正在成为诸多品牌的选择/转型的方向，以期提升品牌影响力、服务水平和与用户的互动程度，这些对于当前的宝能汽车、观致汽车来说都至关重要。