车市抢先看|热度上涨 9月车市继续向好

  　　 汽车圈一直都有“金九银十”的说法，也就是说每年的9、10月份会迎来销售旺季。那么在刚刚过去的9月份，国内汽车市场购车热度如何？想买车的用户是更多了还是变少了？哪些价位的车最受关注？头部品牌的发展趋势如何？虽然中汽协还未发布9月销量数据，但根据汽车之家大数据，我们可以抢先了解下9月份的车市热度，包括不同细分领域购车热度、不同地区购车热情、车企受关注度排行、产品价区走势和用户购车意向等等，这些维度是车市的“晴雨表”，会让我们更直观快速地洞察车市动态。

  ■整体走势：乘用车购车热度继续上涨，新能源用户购车热度创新高

  　　首先，我们来看一下用户整体购车热度如何。2020年9月，乘用车用户意向数量环比增长6.6%，购车热度继续回暖，但与上月环比增长率8.5%相比，下滑了1.9个百分点，回暖幅度微降。不过另一方面，我们将今年的用户意向数据与上一年的数据对比来看，今年9月与上一年同期相比，购车热度上涨走势有所提升，这意味着车市总体已明显向好，购车热度赶超去年同期水平。

  　　今年9月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为4.7%，相较上月上涨0.5%，用户意向占比再创新高。近年来，在政策、市场、产品等因素的驱动下，新能源车迎来较快发展，乘用车市场新能源意向占比不断增长，但也会受诸多因素影响而波动。此前，受补贴退坡以及燃油车营销力度提升等因素影响，新能源市场热度有所下降。不过2020年补贴政策发布后，车企也在积极推出新的营销举措，随着新能源产品力和服务能力提升，新能源车用户意向占比将进一步增多。

  ■分车型级别走势：轿车用户意向占比继续下滑，MPV意向占比大涨

  　　9月，轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为52.8%、43.6%、3.6%。轿车用户意向占比相较上月下降0.7%，份额持续下滑。SUV用户意向占比微增，环比上涨0.1%。MPV市场此前在经历连续下滑后，用户意向占比开始向好，9月环比大涨0.6%，随着各车企积极部署MPV市场，以及车型档次的不断升级，MPV购车热度或可迎来进一步回暖。

  ■分区域走势：北京购车意向下滑，浙江、广东意向占比提升

  　　今年9月，用户购车意向占比最高的5个省份为广东、江苏、浙江、山东、北京，其中广东以12.6%的意向占比领先。用户购车意向TOP 10省份线索份额累计65.4%，相较上月降低0.4%，市场区域集中度有所下降。在TOP 10省份中，浙江、广东相较上月用户意向占比分别增加0.4%，为购车意向占比增长最多的两个省份；北京、江苏用户意向占比分别减少0.4%、0.3%，为下降最多的两个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年9月，用户购车意向最高的5个城市分别为北京、上海、成都、广州、郑州，其中，北京以6.8%的购车意向占比居首。TOP 10城市用户意向占比累计32.9%，相较上月降低0.1%，市场集中度微降。在TOP 10城市中，东莞用户意向占比增加0.2%，为意向占比增长最高的城市；北京用户意向占比减少0.4%，为购车意向占比下滑最多的城市。

  ■分价区走势：低价区用户热度回暖，高价区用户热度微降

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的购车意向度究竟如何？今年9月，12万以下价区用户意向占比为26.4%，相较上月增加1%；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比36.9%，对比上月上涨0.4%；20-30万价区用户意向占比为16.7%，相较上月下滑0.6%；30-50万价区用户意向占比为15.2%，比上月降低1.1%；50万以上价区用户意向占比为4.8%，较上月上涨0.4%。总的来说，低价区购车意向占比微增，高价区除了30-50万区间外，其他区间出现微降。

  ■分厂商走势：合资车企地位稳固，中国车企中长城汽车表现佳

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争取也是不遗余力。纵观9月市场，TOP 10厂商用户意向占比累计达46.9%，相较上月份额下滑2.4%，市场集中度下降。10家厂商中，有3家的用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为长城汽车。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为6.2%、6.1%，市场榜首地位稳固。

  ■用户意向偏好：女性用户对MPV购车意向大涨，男性用户对轿车意向度更高

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会呈现出怎样的意向偏好呢？通过分析线索数据可见，女性用户比男性用户对SUV、MPV的偏好更强，在9月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为44.1%，比男性用户的43.6%高0.5%；而对MPV的意向占比为4.2%，比男性MPV购车意向占比同样高0.5%。而男性用户的轿车购车意向占比比女性高1%。

  　　爱车的男性用户、女性用户到底谁最爱一掷千金？今年9月，男性在12万以下价区的用户意向占比为24.8%，而女性为21.5%，在低价区中男性份额比女性高3.3%。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性低4.4%。在20-30万、30-50万、50万以上价区，女性比男性分别高1.9%、3.8%、1.9%，可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异，主要因为男性购车人群更为广泛，对不同收入群体的覆盖更为全面，而女性购车群体更加集中在高收入人群。

  ■总结

  　　总的来看，9月份国内乘用车市场的购车热度继续上涨，而且超过了去年同期涨幅，车市热度进一步回暖。只是相比于8月份，9月份的增幅并未有太大惊喜。不过从细分市场来看，新能源汽车、MPV的热度有明显升温，发展前景持续向好。这两大领域目前也仍然是蓝海市场，需要汽车企业进一步发力，用更好的产品吸引消费者的购买热情。