AI看市场|捷达VS5车型产品竞争力解读

  　　　　北京时间2019年2月26日下午，大众品牌旗下全新子品牌——捷达在德国大众总部狼堡正式发布。至此，捷达不再作为一款车型，而是晋升为一个品牌名称正式与消费者见面。随后，在2019上海车展前夕，捷达品牌的首批车型VS5(参数|询价)正式发布，同年9月份新车正式上市。那么，作为一款定位为紧凑型SUV的捷达VS5，如何在虎斗龙争的汽车市场中赢得一席之地，这一期内容，我们为您带来捷达VS5产品竞争力的解读。

  　　根据汽车之家大数据，捷达VS5的主要竞争对手包括捷达VS7、柯米克、哈弗H6。接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。

  一、市场销量：起伏明显，下半年呈回暖态势

  　　2020年8月，捷达VS5销售0.66万辆，相较上月增长30%，对比去年同期上涨228.5%，销量表现强劲；今年1-8月累计销量为5.28万辆，相较去年同期增长2540.2%，累计销量表现十分亮眼。不过，值得注意的是，出现这一数据，主要是由于该车于2019年9月上市，因此同比数据出现较大的数值。纵观整体紧凑型SUV市场，今年8月及1-8月累计销量同比增长率分别为16.2%和-3.0%，8月单月销量实现一定程度提升，累计销量呈小幅下调。无论在单月销量还是累计销量上，捷达VS5均实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。

  二、竞品格局：核心竞争对手是捷达VS7

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与捷达VS5进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为捷达VS7、柯米克、哈弗H6，我们将其视作捷达VS5的核心竞品。可以看出，对捷达VS5来说，捷达VS7对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年8月份，竞品圈下单用户人数最高的为哈弗H6，用户热度最高；下单用户人数最低的为捷达VS7，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；捷达VS7的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为柯米克，需要加大产品营销力度。

  　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年8月，竞品圈市场销量份额最高的为哈弗H6，份额占比达66.6%。与上月相比，市场份额增长最快的为柯米克，竞品圈份额增加1.3个百分点；哈弗H6的竞品圈份额下降3.2个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，柯米克、哈弗H6、捷达VS5竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.26%、0.24%、0.17%

  三、用户分布：与竞品在北京、上海、郑州等城市的市场争夺最为激烈

  　　从用户下单数据来看，捷达VS5及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。捷达VS5用户量Top 3省份分别为河南、河北、山东，Top 3城市分别为北京、郑州、西安；捷达VS7用户量Top 3省份分别为河南、广东、山东，Top 3城市分别为北京、成都、武汉；柯米克用户量Top 3省份分别为山东、江苏、河北，Top 3城市分别为北京、上海、西安；哈弗H6用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南，Top 3城市分别为北京、上海、郑州。捷达VS5与其竞品用户来自山东、河南、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、郑州等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价：性价比、动力方面受用户青睐

  　　在竞品圈中，今年市场销量排名第1的哈弗H6，用户口碑总体评分为4.54，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看，哈弗H6在空间、性价比方面用户评价较好，但在舒适性、内饰方面有待提升。捷达VS5口碑总体评分为4.51，位居口碑总体评分第二名，与哈弗H6相比，口碑总体评分差距不大，其在性价比、动力方面较受用户青睐，但在内饰、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。柯米克用户口碑排名第三，在舒适性、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。捷达VS7用户评分最低，对内饰、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，捷达VS5在其核心竞品圈中，销量表现强劲、意向用户数量有所下降，用户口碑较好，整体竞争力较强，未来在内饰、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。