新能源市场超强复苏 10月车市消费洞察

  　　 10月，新能源乘用车市场表现突出，批发销量突破14.4万辆，同比增长119.8%，四家车企实现了月销量破万，市场回暖态势明显，推动车市走强。单车方面，宏光MINI EV表现抢眼，连续3个月销量问鼎新能源细分市场，夺走了Model 3的桂冠。毕竟，2.88万起的超高性价比售价着实吸引人，特别是对于广大老年代步车用户和潜在用户。只要准确把握市场前瞻洞察，推出适宜的产品，即便是身处混战的当下，也可以在小细分市场开辟出新的蓝海。下面，我们将以经销商月度线索量为基础数据，对10月的消费市场进行分析，洞察未来走势。

  　　【消费洞察】是我们全新推出的、以经销商为研究对象的市场解读节目。依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对市场走势和经销商的运营状况进行月度解析，并在一些细分领域预测未来市场的发展态势。旨在市场调控、经营决策等方面，对经销商集团提供方向性的指引和帮助。

  　　数据说明：本文分析所涉及到的线索数据，来源于经销商获得的购车意向数量，是指用户通过汽车之家的网站和App对意向车型的下单数。据测算，用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟，因此某月的线索走势会预示未来1-3个月的市场走势。本文所涉及的城市分级，是遵循权威的、最新的国家信息中心的分类标准。

  30秒了解全文核心观点：

  1、叠加国庆中秋双节效应等利好，汽车需求环比保持大幅上升，线索量环比增长12.2%；2、国务院常委会议通过了《新能源汽车产业发展规划》，为新能源汽车产业明确了发展方向；3、银十月消费力持续回升，各级城市细分市场头部城市线索量份额增长明显；4、低线城市环比份额增长，高线城市小幅回落；5、独霸经济型车市场，中国阵营上汽通用五菱线索份额环比连升。

  ■ 国庆中秋双节效应叠加 车市同比持续呈增长势头

  　　据中汽协产销数据显示，10月乘用车市场批发销量取得了211.0万辆的成绩，环比增长0.8%，同比增长9.3%。得益于扩大内需战略和各项促消费政策推动，叠加国庆中秋双节效应等利好，汽车需求环比保持大幅上升，线索量环比增长12.2%，产销形势持续总体向好。其中，中国品牌表现更为突出，10月乘用车销量86.9万辆，同比增长12.4%，市场份额41.2%，同比上升1.1%。

  ■ 《新能源汽车产业发展规划》终落地 多地快速响应

  　　2020年10月，全国各地共出台了13项汽车出行产业的相关政策，包括4项国家政策，和9项地方政策，内容涵盖新能源汽车、充电基础设施、智能网联产业等方面。

  　　10月9日，国务院常委会议通过了《新能源汽车产业发展规划》，为新能源汽车产业明确了发展方向。随后，多地纷纷快速相应，针对《规划》提出了适合本地化发展的促进利好政策，更好的发挥了政府在标准法规制定、质量安全监管等方面的作用。此外，《关于开展燃料电池汽车示范应用的通知》也在10月发布，针对发展现状调整了更为适宜的补贴方式。

  　　地方层面，响应国家政策，多地在新能源基础设施建设方面提出了进一步的细化发展方案，以及补贴方式。其中西安市明确指出有阶段性、有数量目标的建设充电场站和充电桩；济南市提出了完善基础设施配套网络等20条措施，以支持新能源车产业发展的意见稿；广西壮族自治区进一步发布了充电基础设施建设等的补贴细则。新能源汽车市场的繁荣离不开一系列基础建设的支撑，只有解决了用车问题，才能真正盘活市场经济。而各地对基础建设的积极布局，也将为未来的智能网联产业发展、“车路协同”奠定基础。

  ■ 低线城市环比份额增长 高线城市小幅回落

  　　10月，各级城市线索量份额环比相对较为稳定。一、二城市小幅回落，环比份额下降均为0.2%。三、四、六线城市环比上涨0.1%，五线城市持平。分价格来看，10月份6万以下、9-12万的车型线索量份额环比提升明显，这些预算区间的用户主要集中在低线城市。消费信心正在逐步恢复，再加上新能源下乡等促消费活动也起到了积极的作用。

  ■ 银十月消费力持续回升 头部城市增长明显

  　　10月，各地促消费活动如火如荼的展开，分不同线级城市细分市场，线索份额环比增长的三、四、六线城市头部城市增长显著，包括三线城市的乌鲁木齐、南宁，四线城市的菏泽，以及六线城市的昌吉。

  　　其中，乌鲁木齐在10月举办了“2020年第九届新疆秋季国际车展”，凡是购买家庭乘用车的用户，均可享受现金补贴，金额根据购车开票价为标准分1500元-3500元不等。同时，为了方便购车消费者的车辆落户及牌照办理等，乌鲁木齐车市管所还携16项车管服务政策入驻2020年新疆秋季国际车展。实惠的现金补贴，以及提供更便利的购车服务，对消费者而言是最为实惠的。而在南宁，豪华车细分市场表现更为优异，主要得益于专门的零首付低息金融购车方案等促销，吸引了不少消费观念比较超前但经济实力相对薄弱的年轻消费者。

  ■ 独霸经济型车市场 上汽通用五菱线索份额环比连升

  　　10月，中国品牌阵营上汽通用五菱线索量份额再次上涨，占比跃升至细分市场第二名。其中，6万元以下价格细分市场份额占比高达33.3%。主要得益于五菱凯捷和宏光MINI EV的带动效应，折射出普通用户消费能力和消费信心的复苏。

  　　分阵营来看，虽然10月份线索份额环比下降0.62%，但长城汽车依旧卫冕中国品牌阵营的冠军，只是第二名上汽通用五菱的份额已经与其十分接近了。其中，哈弗H6依旧保持较高的市场热度，占据了10月9-12万SUV细分市场的霸主地位，线索份额达到7.76%，环比9月再提升0.75%。分地区看，主要市场位于广东、山东、河南和四川，其合计线索量占品牌整体的份额为31.6%。

  　　海外主流品牌阵营，10月Top 3厂商线索份额全部环比下降，其中上汽大众下降相对较少，稳住细分市场冠军位置，环比下降0.62%。分地区来看，主要市场位于山东、河北、河南和江苏，其合计线索量占品牌整体的份额为33.3%。

  　　海外豪华品牌细分市场冠军是一汽-大众奥迪，不过线索份额环比下降0.23%。分地区看，主要市场位于江苏、浙江、广东和山东，其合计线索量占品牌整体的份额为37.3%。

  ■ 集团Top 10环比连降 份额跌破半数

  　　10月，集团店获取线索的能力环比9月再次微降，份额达到49.8%，跌至一半以下。分地区来看，湖北和宁夏的线索份额环比下降最多。分集团来看，份额环比下降最高的为利星行集团，下降0.15%。

  　　10月的Top 10头部集团排名中，中国正通汽车服务控股有限公司和浙江物产元通汽车集团有限公司交换位次，广东广物汽贸有限公司入榜，位居第十位。

  　　分厂商看，浙江物产元通汽车集团有限公司的线索增长主要来源于华晨宝马、广汽丰田和东风日产，其增长总量占据总增长量的44.9%。分地区看，线索量主要增长来自浙江，线索量增量占比总增量的87.8%。浙江物产元通汽车集团有限公司的本地市场业务开展的较好，但比重过大，相对更容易受到地域市场的影响而产生波动。

  　　广东广物汽贸有限公司的线索增长主要来源于上汽通用五菱、广汽本田和一汽-大众奥迪，其增长总量占据总增长量的52.5%。分地区看，线索量主要增长来自广东和江西，合计线索量增量占比总增量的95.4%。

  　　《新能源汽车产业发展规划》的发布，为中国新能源汽车产业指引了明确的方向，一切都开始有条不紊的向前迈进。未来，智能网联汽车或将像智能手机一样普及，为我们的生活方式带来重大的改变。但对于经销商而言，则需要重点规划未来，未雨绸缪。因为科技智能终将会改变产业结构，在一切到来之前提前准备好，才能从容应对，及时调整战略稳步向前发展。