AI看市场|解读广汽传祺GS4产品竞争力

  　　 2019年11月15日，基于全新GPMA平台模块化架构打造的全新一代广汽传祺GS4正式上市，新车不论是在外观还是内饰都进行了全面的革新。同时，根据广汽集团公布的销量成绩来看，广汽传祺2020年12月销量31464辆，同比增长5.3%，连续4个月销量突破3万辆，重点车型传祺GS4(参数|询价)系列全年累计销量127108辆，成为拉动广汽集团销量上涨的主要推动力之一。

  　　根据汽车之家大数据，传祺GS4的主要竞争对手包括哈弗H6、长安CS75 PLUS、荣威RX5，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第125期内容，为大家带来的是沃尔沃S60产品竞争力的解读。

  一、市场销量

  　　2020年11月，传祺GS4销售1.22万辆，相较上月增长6.8%，对比去年同期上涨7.4%，销量实现一定程度提升；2020年1-11月累计销量为11.47万辆，相较去年同期增长27%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型SUV市场，2020年11月及1-11月累计销量同比增长率分别为19.5%和5.4%，11月单月销量实现一定程度提升，累计销量保持一定幅度上浮。传祺GS4在累计销量上实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。

  二、竞品格局

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与传祺GS4进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为哈弗H6、长安CS75 PLUS、荣威RX5，我们将其视作传祺GS4的核心竞品。可以看出，对传祺GS4来说，哈弗H6对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2020年11月份，竞品圈下单用户人数最高的为哈弗H6，用户热度最高；下单用户人数最低的为传祺GS4，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；荣威RX5的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。

  　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？2020年11月，竞品圈市场销量份额最高的为哈弗H6，份额占比达52.4%。与上月相比，市场份额增长最快的为荣威RX5，竞品圈份额增加2.1个百分点；长安CS75 PLUS的竞品圈份额下降1.2个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月哈弗H6、荣威RX5竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.33%、0.03%；而传祺GS4、长安CS75 PLUS竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.33%、0.03%。

  三、用户分布

  　　从用户下单数据来看，传祺GS4及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。传祺GS4用户量Top 3省份分别为广东、河南、河北，Top 3城市分别为北京、广州、东莞；哈弗H6用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南，Top 3城市分别为北京、成都、广州；长安CS75 PLUS用户量Top 3省份分别为广东、四川、河南，Top 3城市分别为重庆、北京、成都；荣威RX5用户量Top 3省份分别为广东、河南、江苏，Top 3城市分别为上海、北京、成都。传祺GS4与其竞品用户来自河南、广东、山东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、成都、广州等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价

  　　在竞品圈中，2021年市场销量排名第3的荣威RX5，用户口碑总体评分为4.59，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，荣威RX5在外观、动力方面用户评价较好，但在内饰、操控性方面有待提升。哈弗H6口碑总体评分为4.54，位居口碑总体评分第二名，与荣威RX5相比，口碑总体评分差距不大，其在空间、性价比方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。传祺GS4用户口碑排名第三，在内饰、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。长安CS75 PLUS用户评分最低，对舒适性、操控性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，传祺GS4在其核心竞品圈中，销量实现一定程度提升、意向用户数量进一步增长，用户口碑一般，整体竞争力较强，未来在内饰、舒适性方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。