车市抢先看│2月新能源车用户热度解读

  　　　　2021年2月，新能源车用户购车意向数量环比下降21%，相较上月环比增长率下滑5.2%。受春节假期因素影响，新能源车市场热度迎来了周期性回落。下面，让我们来一起看看2月新能源市场的用户热度解读。

  ■整体走势：受春节假期影响，新能源车用户热度周期性下降

  　　首先，我们来看一下新能源汽车的整体走势如何。2021年2月，新能源车用户购车意向数量环比下降21%，相较上月环比增长率下滑5.2%，市场热度持续下行，降幅进一步扩大。汽车市场具有明显的季节性和周期性，今年的春节假期完全介于2月中，对本月的周期性影响也最大。相信随着3月份开工季的全面复苏以及4月份上海国际车展的日益临近，用户对市场的热度将持续回升。

  　　今年2月，新能源车中纯电动车型用户购车意向占比为72.0%，相较上月上涨5.2%，购车意向占比触底反弹；插电式混合动力车型购车意向占比为26.0%，与上月相比小幅下跌4.8%；增程式车型用户意向占比仅为2.0%。

  ■分车型级别走势：轿车用户占比持续上涨，SUV意向占比回落

  　　2月，新能源车中轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为68.5%、30.2%、1.3%。轿车用户意向占比相较上月增加3.4%，份额开始转跌为升。SUV用户意向占比开始回落，环比降低3.8%。MPV用户意向占比2月环比上升0.4%。

  ■分区域走势：非限购城市居市场主力，东、南部发达地区用户更活跃

  　　今年2月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、浙江、上海、江苏、河南，广东以14.0%的意向占比独居鳌头。用户购车意向TOP 10省份意向份额累计达70.3%，相较上月降低0.5个百分点，市场区域集中度有所下降。全部省份中有13个省份用户意向占比有所增加，而8个省份的意向占比出现下滑，其中，湖南、广东、广西相较上月用户意向占比分别增加0.4%、0.3%、0.3%，为意向占比增长最高的3个省份；北京、河南、上海用户意向占比分别减少1.1%、0.7%、0.2%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年2月，非限购城市的用户意向占比达66.0%，仍居市场主力。用户购车意向占比最高的5个城市包括上海、北京、深圳、杭州、广州，上海以8.8%的意向占比荣登榜首，大幅甩开其他城市。TOP10城市用户意向占比累计达42.7%，相较上月降低2.1%，市场城市集中度有所下降。全部城市中有40个城市用户意向占比有所增加，而20个城市的意向占比出现下滑，其中，温州、沈阳、长沙相较上月用户意向占比分别增加0.3%、0.2%、0.2%，为用户意向占比增长最高的3个城市；北京、郑州、西安用户意向占比分别减少1.1%、0.8%、0.2%，为下降最多的3个城市。

  ■分价区走势：低价区购车热度升温，中高价区购车热度降温

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年2月，12万以下价区用户购车意向占比为43.1%，相较上月增加6.5%；12-20万价区用户购车意向占比达22.8%，对比上月上涨0.8%个百分点；20-30万价区用户意向占比为19.4%，相较上月下滑3%；30-50万价区用户意向占比为9.0%，比上月降低3.2%；50万以上价区用户意向占比为5.7%，较上月下滑1%。通过分析近12个月的用户意向数据发现，2020年03月至今年2月，12万以下价区用户意向占比增加20.1%，低价市场热度有所升温；12-20万价区用户意向占比下滑12.1%，市场热度有所下滑；20万以上价区用户意向占比，下跌7.9%，其中，30-50万价区市场热度下滑明显，近12个月线索占比下跌4.3%。

  ■分厂商走势：头部厂商格局稳定，中国品牌仍占主导

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观2月市场，TOP 10厂商用户购车意向占比累计达69.7%，相较上月份额增加5.5%，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有6个厂商用户意向占比实现上涨，一汽-大众以3.2%的增幅领涨TOP 10厂商；跌幅最大的厂商为长城汽车，下降比例为3.6%。比亚迪、上汽通用五菱为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为16.5%、12.7%，市场榜首地位稳固。

  ■用户意向偏好：女神更爱轿车，男神更爱大车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析用户意向数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于轿车的偏好更强，在2月女性用户来源的购车意向数据中，轿车占比为72.1%，比男性轿车购车意向占比高3.6%。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性SUV购车意向占比比女性高3.6%。与上月相比，女性用户来源的SUV购车意向占比有所下滑，而轿车、MPV购车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的SUV购车意向占比下跌，而轿车、MPV意向份额有所增加。

  　　对于新能源车，爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年2月，男性在12万以下价区的购车意向占比为41.6%，而女性为52.8%，在低价区中男性份额比女性低11.2%。在12-20万价区中，女性购车意向占比相较男性，低3.3%。在20万以上价区，女性购车意向占比，比男性低7.9%，但女性相较其上月购车意向占比有所下滑，在50万以上价区，女性比男性分别高0.3%，可见男性对高价区偏好明显。

  ■总结

  　　2月份新能源车用户热度经历了周期性回调。从车型级别来看，轿车用户热度继续上扬，赢得更多用户的关注；从价区走势来看，低价市场逐步扩张，中高价区意向份额有所下滑。未来，随着4月份上海国际车展的临近，市场热度将会持续升温，大家一起拭目以待吧！