车市抢先看│3月新能源车购车意向回暖

  　　 2021年开年，新能源车市场一度低迷。随着年后复工，用户在政策过渡期的购车热情开始升温，新能源市场在三月份告别前两月持续下滑的态势，迎来爆发式增长！大数据揭示三月新能源车市特点，一起来看3月车市解读。

  1、整体走势：新能源车用户热度升温，纯电车型热度回升

  　　首先，我们来看一下新能源汽车的整体走势如何。2021年3月，新能源车用户购车意向数量环比增长65.4%，相比2月环比增长率提高86.4个百分点，迎来爆发式的增长。整体来看，市场热度开始触底反弹。

  　　今年3月，新能源车中纯电动车型用户购车意向占比为71.1%，相较上月小幅下跌0.9个百分点；插电式混合动力车型购车意向占比为26.7%，与上月相比小幅上涨0.7个百分点；增程式车型用户意向占比为2.1%。

  2、分车型级别走势：轿车用户意向占比持续上涨，SUV意向占比下滑

  　　3月，新能源车中轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为69.9%、29.1%、1.0%。轿车用户意向占比相较上月增加1.4个百分点。SUV用户购车意向自年初有短暂上浮后，仍旧呈下滑态势，环比降低1.1个百分点。MPV用户意向占比3月环比降低0.3个百分点，意向占比仍较低。整体来看，轿车市场热度仍旧呈上升态势，且居高不下。

  3、分区域走势：非限购城市居市场主力，东、南部发达地区用户更活跃

  　　今年3月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、浙江、江苏、上海、河南，广东以15.2%的意向占比独居鳌头。用户购车意向TOP 10省份意向份额累计达69.8%，相较上月降低0.5个百分点，市场区域集中度有所下降。全部省份中有11个省份用户意向占比有所增加，而7个省份的意向占比出现下滑，其中，广东、浙江、河北相较上月用户意向占比分别增加1.2%、0.9%、0.6%，为意向占比增长最高的3个省份；上海、北京、河南用户意向占比分别减少1.3%、1.0%、0.6%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年3月，非限购城市的用户意向占比达67.8%，仍居市场主力。用户购车意向占比最高的5个城市包括上海、深圳、北京、杭州、广州，上海以7.5%的意向占比荣登榜首。

  　　TOP10城市用户意向占比累计达40.2%，相较上月降低2.2个百分点。全部城市中有44个城市用户意向占比有所增加，而26个城市的意向占比出现下滑，其中，东莞、金华、苏州相较上月用户意向占比分别增加0.5%、0.3%、0.2%，为用户意向占比增长最高的3个城市；上海、北京、成都用户意向占比分别减少1.3%、1.0%、0.4%，为下降最多的3个城市。

  4、分价区走势：低价区购车热度升温，中高价区购车热度下降

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年3月，12万以下价区用户购车意向占比为48.9%，相较上月增加5.8个百分点；12-20万价区用户购车意向占比达20.7%，对比上月下滑2.1%；20-30万价区用户意向占比为17.2%，相较上月下滑2.2%；30-50万价区用户意向占比为7.6%，比上月降低1.4个百分点；50万以上价区用户意向占比为5.5%，较上月下滑0.2%。

  　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2020年04月至今年3月，12万以下价区用户意向占比增加23.8个百分点，低价市场热度有所升温；12-20万价区用户意向占比下滑11.5%，市场热度有所下滑；20万以上价区用户意向占比，下跌12.3个百分点，其中，30-50万价区市场热度下滑明显，近12个月线索占比下跌5.3%。

  5、分厂商走势：头部厂商格局稳定，中国品牌仍占主导

  　　纵观3月市场，TOP 10厂商用户购车意向占比累计达71.2%，相较上月份额增加3.4个百分点，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有5个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为比亚迪，以3.4%的增幅领涨TOP 10厂商；跌幅最大的厂商为一汽-大众，下降比例为2.7%。中国品牌厂商仅有吉利汽车、长城汽车跻身TOP 10榜单，用户意向占比分别为3.7%、3.6%。比亚迪、上汽通用五菱仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为19.9%、15.4%。

  6、用户意向偏好：女神更爱轿车，男神更爱大车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析用户意向数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于轿车的偏好更强，在3月女性用户来源的购车意向数据中，轿车占比为72.0%，比男性轿车购车意向占比高1.9个百分点。男性SUV购车意向占比比女性高1.6个百分点。

  　　与上月相比，女性用户来源的MPV、轿车购车意向占比有所下滑，而SUV购车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的SUV、MPV购车意向占比下跌，而轿车意向份额有所增加。

  　　对于新能源车，爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年3月，男性在12万以下价区的购车意向占比为48.0%，而女性为55.7%，在低价区中男性份额比女性低7.7个百分点。在12-20万价区中，女性购车意向占比相较男性，低4%。在20万以上价区，女性购车意向占比，比男性低3.7个百分点，但女性相较其上月购车意向占比有所下滑，在50万以上价区，女性比男性分别高1.1%，可见男性对高价区偏好明显。

  7、总结

  　　3月份新能源车用户热度告别持续两月的下滑态势，用户选车热情迎来爆发式增长。新能源车用户意向占比开始止跌回升。从车型级别来看，轿车用户热度持续增长,更为用户关注；从厂商类型来看，中国品牌汽车购车意向份额提高，合资品牌份额则下降；从价区走势来看，低价市场逐步扩张，更为广大用户接受，中高价区意向份额持续下滑。整体来看，3月市场呈现了逐步回暖的态势，随着4月份上海车展的到来，市场热度将会进一步升温，大家一起拭目以待吧！