车市抢先看│5月乘用车用户热度降温

  　　 受乘用车市场用户热度被部分提前透支影响，4月用户热度出现短期回调现象。本月乘用车市场的用户热度究竟如何？一起来看5月车市解读。

  1、整体走势：乘用车购车热度持续下行，新能源用户购车热度持续增长

  　　首先，我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2019年5月，乘用车用户意向数量环比下降8.7%，较上月环比增长率提高13.4%，购车热度持续下行，但降幅有所收窄。

  　　今年5月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为8.9%，相较上月小幅上涨0.2%，新能源车近一年来迎来持续性增长，在乘用车市场新能源意向占比呈上扬态势，不断增长。

  2、分车型级别走势：轿车用户意向占比持续下滑，SUV意向占比上涨

  　　5月，轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为54.8%、41.4%、3.8%。轿车用户意向占比相较上月下降2.2%，份额持续下滑。SUV用户意向占比延续上涨走势，环比增加2.0%。MPV用户意向占比相较上月上升0.2%。

  3、分厂商类型走势：合资品牌仍占主导，中国品牌份额回升

  　　5月，合资品牌用户购车意向占比为60.8%，相对上月用户购车意向占比下降3.9%。中国品牌用户意向占比相较上月，增加3.2%，达到31.6%，用户热度有所升温。

  4、分区域走势：市场向头部区域集中，东、南部发达地区用户更活跃

  　　今年5月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、浙江、山东、北京，广东以12.9%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top10省份线索份额累计达64.5%，相较上月增加1.4%。全部省份中有9个省份用户意向占比有所增加，而13个省份的用户意向占比出现下滑，其中，广东、浙江、北京相较上月用户意向占比分别增加0.7%、0.7%、0.4%，为购车意向占比增长最高的3个省份；山东、河北、黑龙江用户意向占比分别减少0.6%、0.4%、0.3%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年5月，用户购车意向最高的5个城市包括北京、上海、广州、成都、深圳，北京以5.9%的购车意向占比荣登榜首。Top10城市用户意向占比累计达31.2%，相较上月增加1.6%，市场城市集中度进一步提升。全部城市中有26个城市用户意向占比有所增加，其中，北京、广州、成都相较上月用户意向占比分别增加0.4%、0.3%、0.2%，为意向占比增长最高的3个城市；哈尔滨、钦州、贵阳用户意向占比分别减少0.2%、0.1%、0.1%，为下降最多的3个城市。

  5、分价区走势：低价区用户热度降温，高价区用户热度升温

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年5月，12万以下价区用户意向占比为26.2%，相较上月降低2.0%；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比达32.5%，对比上月下滑0.1%；20-30万价区用户意向占比为19.1%，相较上月上涨0.2%；30-50万价区用户意向占比为16.5%，比上月增加1.2%；50万以上价区用户意向占比为5.7%，较上月上涨0.7%。

  　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2020年06月至今年5月，12万以下价区用户意向占比增加0.7%，随着人们收入水平提高，低价市场热度有所升温；12-20万价区用户意向占比下滑3.2%，市场热度有所下滑；20万以上价区意向占比，上涨2.6%，其中，20-30万市场热度保持一定增长，近12个月用户意向占比上涨1.3%。

  6、分厂商走势：头部厂商格局稳定，合资车仍占主导

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观5月市场，Top 10厂商用户意向占比累计达48.4%，相较上月份额下滑3.0%，市场集中度有所下降。十个厂商中，有5个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为吉利汽车，以1.7%的增幅领涨Top 10厂商；跌幅最大的厂商为上汽大众，下降比例为3.3%。中国品牌厂商有长城汽车、长安汽车、吉利汽车跻身Top 10榜单，用户意向占比分别为4.7%、4.4%、4.3%。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为7.1%、6.3%，市场榜首地位稳固。

  7、用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析线索数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于SUV的偏好更强，在5月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为43.8%，比男性SUV购车意向占比高2.5%。男性轿车购车意向占比比女性高2.7%。

  　　与上月相比，女性用户来源的轿车购车意向占比有所下滑，而SUV、MPV意向占比存在一定上涨；男性用户来源的轿车购车意向占比下跌，而SUV、MPV意向占比有所增加。

  　　爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年5月，男性在12万以下价区的用户意向占比为24.7%，而女性仅为22.2%，在低价区中男性份额比女性高2.5%。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性，低4.4%。在20万以上价区，女性用户意向占比，比男性高6.9%，同时女性相较其上月用户意向占比实现了增长，在20-30万、30-50万、50万以上价区，女性比男性分别高0.9%、4.0%、2.0%，可见女性对高价区偏好明显。

  8、总结

  　　5月份乘用车用户购车热度继续下行但降幅收窄，新能源车用户购车热度不断升温。从车系级别来看，轿车热度开始下降,SUV开始上涨；从厂商类型来看，中国品牌汽车份额增长；从价区走势来看，低价市场逐步萎缩，高价区用户热度持续上扬，消费升级趋势明显。整体来看，受到3月份市场热度大幅增长影响，近两月用户热度正处于回调期。相信伴随市场进一步深入，市场热度将与市场销量趋势保持一致。