AI看市场｜数据解读红旗H9产品竞争力

  　　　　如果想在中大型车市场中选择中国品牌的产品，红旗H9几乎是唯一的选择。自从2020年8月上市之后，红旗H9不仅在国内市场有着不错的市场表现，甚至还是出口迪拜、日本以及沙特等地的重要车型。那么它是否具备挑战海外豪华品牌的实力，本期AI看市场我们就具体看一看红旗H9的竞争力。

  　　根据汽车之家大数据，红旗H9的主要竞争对手包括奥迪A6L、凯迪拉克CT6、宝马5系，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第一期内容，为大家带来的是红旗H9产品竞争力的解读。

  一、市场销量

  销量表现比较平稳

  　　2021年6月，红旗H9销售0.23万辆，相较上月下降2.7%；今年1-6月累计销量为1.66万辆，累计销量表现十分亮眼。纵观整体中大型车市场，今年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为0.4%和45.1%，6月单月销量保持平稳发展，累计销量表现十分亮眼。无论在单月销量还是累计销量上，红旗H9均实现了对中大型车市场大盘的超越。

  二、竞品格局

  核心竞品为奥迪A6L

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与红旗H9进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为奥迪A6L、凯迪拉克CT6、宝马5系，我们将其视作红旗H9的核心竞品。可以看出，对红旗H9来说，奥迪A6L对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年6月份，竞品圈下单用户人数最高的为奥迪A6L，用户热度最高；下单用户人数最低的为凯迪拉克CT6，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；红旗H9的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为奥迪A6L，需要加大产品营销力度。

  　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年6月，竞品圈市场销量份额最高的为奥迪A6L，份额占比达56.4%。与上月相比，市场份额增长最快的为奥迪A6L，竞品圈份额增加9.8个百分点；宝马5系的竞品圈份额下降11.1个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月奥迪A6L、红旗H9、凯迪拉克CT6竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.8%、0.45%、0.01%；而宝马5系竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为1.26%

  三、用户分布

  红旗H9用户量最多的三省北京、广东、山东

  　　从用户下单数据来看，红旗H9及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。红旗H9用户量Top 3省份分别为北京、广东、山东，Top 3城市分别为北京、成都、重庆；奥迪A6L用户量Top 3省份分别为山东、河北、广东，Top 3城市分别为北京、石家庄、上海；凯迪拉克CT6用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东，Top 3城市分别为北京、郑州、长沙；宝马5系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为北京、上海、深圳。红旗H9与其竞品用户来自广东、山东、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、长沙等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价

  红旗H9口碑位居第一

  　　在竞品圈中，今年市场销量排名第3的红旗H9，用户口碑总体评分为4.53，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，红旗H9在外观、舒适性方面用户评价较好，但在油耗、内饰方面有待提升。奥迪A6L口碑总体评分为4.49，位居口碑总体评分第二名，与红旗H9相比，口碑总体评分差距不大，其在空间、外观方面较受用户青睐，但在舒适性、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。凯迪拉克CT6用户口碑排名第三，在内饰、油耗方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。宝马5系用户评分最低，对内饰、性价比用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，红旗H9在其核心竞品圈中，销量表现还是比较强劲的；意向用户数量也有进一步增长，虽然和部分竞品还有一定距离，但差距正在逐渐缩小；用户口碑方面，整体竞争力较强，外观、舒适型和性价比均得到认可，未来在油耗、内饰方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。