AI看市场|大数据解读领克06产品竞争力

  　　 自诞生起，领克品牌就带有强烈的“年轻”“个性”属性，这些都在它随后的产品中依次体现了出来。2020年7月的成都车展上，领克带来旗下旗下定位为小型SUV的第五款产品——领克06(参数|询价)。作为该品牌目前入门的产品，领克06似乎与比它大不了多少的领克02有些许相似，那么究竟是什么分化了二者的市场表现和用户选择呢？来看看大数据怎么说？

  　　根据汽车之家大数据，领克06的主要竞争对手包括领克02、领克01、领克03，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第155期内容，为大家带来的是领克06产品竞争力的解读。

  一、市场销量

  　　2021年7月，领克06销售0.41万辆，相较上月下降28%，2021年1-7月累计销量为3.02万辆，月均销量再3000-5000台之间。纵观整体小型SUV市场，今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为-15.4%和12.9%，7月单月销量有部分下降，累计销量保持上浮的状态。

  二、竞品格局

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与领克06进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为领克02、领克01、领克03，可见作为一个富有个性的品牌，领克对于其消费群体的粘性还是非常高的。可以看出，对领克06来说，定位和价格近似领克02对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年7月份，竞品圈下单用户人数最高的为领克03，用户热度最高；下单用户人数最低的为领克02，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；领克06的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为领克02，需要加大产品营销力度。

  　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年7月，竞品圈市场销量份额最高的为领克03，份额占比达37.0%。与上月相比，市场份额增长最快的为领克03，竞品圈份额增加9.2个百分点；领克06的竞品圈份额下降13.4个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月领克01竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.18%；而领克03、领克02竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为1.63%、1.01%

  三、用户分布

  　　从用户下单数据来看，领克06及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。领克06用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏，Top 3城市分别为北京、杭州、成都；领克02用户量Top 3省份分别为浙江、江苏、广东，Top 3城市分别为郑州、北京、上海；领克01用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏，Top 3城市分别为成都、北京、西安；领克03用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏，Top 3城市分别为北京、杭州、成都。领克06与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、成都、杭州等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价

  　　在竞品圈中，今年市场销量排名第1的领克03，用户口碑总体评分为4.56，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看，领克03在外观、动力方面用户评价较好，但在空间、油耗方面有待提升。领克02口碑总体评分为4.55，位居口碑总体评分第二名，与领克03相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、动力方面较受用户青睐，但在空间、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。领克06用户口碑排名第三，在油耗、空间方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。领克01用户评分最低，对油耗、空间用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，领克06的最主要竞争对手还是来自自家同品牌的车型，可见一向强调年轻个性的领克也有着很高的用户粘性。从大数据方面来看，领克06意向用户数量进一步增长，用户口碑一般，整体竞争力较强，未来在油耗、空间方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。