AI看市场|大数据解读飞度产品竞争力

  　　 说起神车二字，相信很多人的答案中会有飞度(参数|询价)。虽然目前市场上的“流量”不再眷顾这款车型，越来越多的人把目光投向一些电动化的产品，但飞度在小型车市场依旧是不容小觑的存在。那么全新一代飞度这段时间以来的销量怎么样？市场竞争力如何？我们一起来看看大数据吧。

  　　根据汽车之家大数据，飞度的主要竞争对手包括东风本田LIFE、广汽丰田YARiS L 致炫、上汽大众Polo，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第156期内容，为大家带来的是飞度产品竞争力的解读。

  一、市场销量

  　　2021年7月，飞度销售1.20万辆，相较上月增长5.8%。由于去年疫情对销量影响较大，且该车在去年6、7月销售几乎停滞，所以同比增长的数值十分夸张；今年1-7月其累计销量为4.55万辆，相较去年同期增长168.7%，十分亮眼。纵观整体小型车市场，今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为44.9%和25.1%，7月单月销量表现强劲，累计销量表现十分亮眼。无论在单月销量还是累计销量上，飞度均实现了对小型车市场大盘的超越。

  二、竞品格局

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与飞度进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为LIFE、YARiS L 致炫、Polo，我们将其视作飞度的核心竞品。可以看出，对飞度来说，LIFE对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年7月份，竞品圈下单用户人数最高的为飞度，用户热度最高； 下单用户人数最低的为LIFE，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单； LIFE的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升 。下单用户降幅最大的为YARiS L 致炫，需要加大产品营销力度。

  　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年7月，竞品圈市场销量份额最高的为飞度，份额占比达45.2%。与上月相比，市场份额增长最快的为飞度，竞品圈份额增加4.2个百分点；Polo的竞品圈份额下降4.7个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月飞度竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为2.58%；而YARiS L 致炫、Polo竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为2.38%、1.28%

  三、用户分布

  　　从用户下单数据来看，飞度及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。飞度用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为北京、广州、郑州；LIFE用户量Top 3省份分别为广东、河北、山东，Top 3城市分别为保定、北京、武汉；YARiS L 致炫用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为北京、武汉、长春；Polo用户量Top 3省份分别为山东、江苏、河北，Top 3城市分别为北京、上海、成都。飞度与其竞品用户来自山东、河北、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、武汉、保定等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价

  　　在竞品圈中，今年市场销量排名第4的LIFE，用户口碑总体评分为4.56，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，LIFE在空间、外观方面用户评价较好，但在舒适性、内饰方面有待提升。Polo口碑总体评分为4.53，位居口碑总体评分第二名，与LIFE相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、性价比方面较受用户青睐，但在内饰、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。YARiS L 致炫用户口碑排名第三，在内饰、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。飞度用户评分最低，对内饰、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　从销量来看，飞度在同级别中的实力还是毋庸置疑的。作为早期网红，这款车有它的资本。无论是品牌、空间、驾控等多方面，在这个市场它都有实力与竞品叫板。但其实它的“敌人”也许不在小型车市场，而是同价位中国品牌产品，随着国货的崛起，越来越多的消费者在10万元选择一款中国品牌轿车或者SUV产品。10万元买新车，你会选择它吗？