AI看市场|数据解读欧拉白猫产品竞争力

  　　　　作为欧拉品牌旗下的第三款产品，欧拉白猫(参数|询价)依旧采用了造型小巧、萌态可掬的造型，并且凭借其高颜值，赢得一众消费者的青睐。该车自2020年7月正式上市，如今已经进军市场一年多，那么它的近期销量究竟怎么样？市场竞争力如何？哪些城市的消费者更热衷？让我们一起来看看大数据吧。

  　　根据汽车之家大数据，欧拉白猫的主要竞争对手包括欧拉黑猫、零跑T03、奔奔E-Star，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

  　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第159期内容，为大家带来的是欧拉白猫产品竞争力的解读。

  一、市场销量

  　　2021年7月，欧拉白猫销售0.17万辆，相较上月增长95.8%，对比去年同期上涨520.6%，销量表现强劲；今年1-7月累计销量为1.06万辆，相较去年同期增长3724.9%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体微型车市场，今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为240.1%和466.5%，7月单月销量表现强劲，累计销量表现十分亮眼。无论在单月销量还是累计销量上，欧拉白猫均实现了对微型车市场大盘的超越。

  二、竞品格局

  　　汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与欧拉白猫进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为欧拉黑猫、零跑T03、奔奔E-Star，我们将其视作欧拉白猫的核心竞品。可以看出，对欧拉白猫来说，欧拉黑猫对其用户的争夺最为激烈。

  　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年7月份，竞品圈下单用户人数最高的为欧拉黑猫，用户热度最高；下单用户人数最低的为欧拉白猫，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；奔奔E-Star的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。

  　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年7月，竞品圈市场销量份额最高的为零跑T03，份额占比达48.0%。与上月相比，市场份额增长最快的为零跑T03，竞品圈份额增加12.7个百分点；欧拉R1的竞品圈份额下降25.0个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，欧拉R1、欧拉白猫竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为4.22%、0.15%。

  三、用户分布

  　　从用户下单数据来看，欧拉白猫及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。欧拉白猫用户量Top 3省份分别为河南、浙江、江苏，Top 3城市分别为天津、郑州、北京；欧拉黑猫用户量Top 3省份分别为河南、浙江、江苏，Top 3城市分别为天津、郑州、北京；零跑T03用户量Top 3省份分别为浙江、江苏、河南，Top 3城市分别为杭州、天津、郑州；奔奔E-Star用户量Top 3省份分别为河南、江苏、广东，Top 3城市分别为济南、天津、郑州。欧拉白猫与其竞品用户来自江苏、河南、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在天津、郑州、北京等城市的市场争夺最为激烈。

  四、车主评价

  　　在竞品圈中，今年市场销量排名第3的欧拉白猫，用户口碑总体评分为4.54，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，欧拉白猫在性价比、油耗方面用户评价较好，但在舒适性、内饰方面有待提升。零跑T03口碑总体评分为4.54，位居口碑总体评分第二名，与欧拉白猫相比，口碑总体评分差距不大，其在性价比、外观方面较受用户青睐，但在舒适性、油耗方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。欧拉黑猫用户口碑排名第三，在舒适性、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。奔奔E-Star用户评分最低，对舒适性、内饰用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

  五、总结

  　　综合来看，欧拉白猫在其核心竞品圈中，销量表现强劲、意向用户数量有所下降，用户口碑较好，整体竞争力较强，未来在舒适性、内饰方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。