车市抢先看│12月乘用车用户热度升温

  　　 2021年12月，乘用车市场用户意向数量环比经历连续三月下滑之后，摆脱短期低迷态势，用户意向数量环比对比11月增长12.6%。乘用车用户热度具体的数据分析，一起来看本月车市解读。

  1、整体走势：乘用车购车热度回暖

  　　首先，我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2019年12月，乘用车用户意向数量环比增长12.6%，较上月环比增长率提高21.4%，购车热度经历下滑后，开始逐渐回暖。

  　　今年12月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为11.3%，相较上月小幅下跌2.3%。

  2、分车型级别走势：轿车用户意向占比上涨，SUV意向占比下滑

  　　12月，轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为52.2%、44.1%、3.7%。轿车用户意向占比相较上月增加2%，份额开始转跌为升。SUV用户意向占比开始回落，环比降低2%。MPV用户意向占比12月环比保持稳定不变。

  3、分区域走势：市场向头部区域集中，东、南部发达地区用户更活跃

  　　今年12月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、山东、浙江、河北，广东以12.0%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达62.2%，相较上月降低1.6%，市场区域集中度有所下降。全部省份中有18个省份用户意向占比有所增加，而6个省份的用户意向占比出现下滑，其中，河北、山东、甘肃相较上月用户意向占比分别增加0.8%、0.4%、0.4%，为购车意向占比增长最高的3个省份；北京、广东、浙江用户意向占比分别减少2.5%、0.4%、0.2%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年12月，用户购车意向最高的5个城市包括北京、上海、广州、成都、深圳，北京以4.5%的购车意向占比荣登榜首。Top 10城市用户意向占比累计达27.4%，相较上月降低3.7%，市场城市集中度有所下降。其中，石家庄、沈阳、兰州相较上月用户意向占比分别增加0.2%、0.2%、0.2%，为意向占比增长最高的3个城市；北京、西安、上海用户意向占比分别减少2.5%、0.3%、0.2%，为下降最多的3个城市。

  4、分价区走势：低价区用户热度降温，高价区用户热度升温

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年12月，12万以下价区用户意向占比为28.6%，相较上月降低3.6%；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比达33.4%，对比上月上涨0.9%；20-30万价区用户意向占比为18.0%，相较上月上涨1.6%；30-50万价区用户意向占比为15.0%，比上月增加1.5%；50万以上价区用户意向占比为5.1%，较上月下滑0.4%。

  　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2021年01月至今年12月，12万以下价区用户意向占比增加0.1%，随着人们收入水平提高，低价市场热度有所升温；12-20万价区用户意向占比下滑0.2%，市场热度有所下滑；20万以上价区意向占比，上涨0.2%，其中，20-30万市场热度保持一定增长，得益于汽车用户置换升级需求的带动，近12个月用户意向占比上涨0.7%。

  5、分厂商走势：头部厂商格局稳定，合资品牌仍占主导

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观12月市场，Top 10厂商用户意向占比累计达46.7%，相较上月份额增加2.5%，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有7个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为一汽-大众奥迪，以1.1%的增幅领涨Top 10厂商；跌幅最大的厂商为长安汽车，下降比例为1.4%。中国品牌厂商仅有吉利汽车、长城汽车跻身Top 10榜单，用户意向占比分别为3.7%、3.6%。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为6.9%、6.4%，市场榜首地位稳固。

  6、用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析线索数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于SUV的偏好更强，在12月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为43.4%，比男性SUV购车意向占比高0.5%。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性轿车购车意向占比比女性高0.5%。与上月相比，女性用户来源的SUV、MPV购车意向占比有所下滑，而轿车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的SUV、MPV购车意向占比下跌，而轿车意向占比有所增加。

  　　爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年12月，男性在12万以下价区的用户意向占比为25.9%，而女性仅为26.4%，在低价区中男性份额比女性低0.5%。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性，低0.6%。在20万以上价区，女性用户意向占比，比男性基本持平，同时女性相较其上月用户意向占比实现了增长，在20-30万、30-50万价区，女性比男性分别高0.3%、0.1%，可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异，主要因为男性购车人群更为广泛，对不同收入群体的覆盖更为全面，而女性购车群体更加集中在高收入人群。

  总结:

  　　12月份乘用车用户购车热度经历连续三月下滑后，摆脱低迷态势，用户意向数量环比对比11月增长12.6%。从车系级别来看，轿车用户意向占比上升，SUV占比下滑。从厂商类型来看，合资品牌优势明显，中国品牌份额下滑。从价区走势来看，低价区市场热度开始降温，高价区用户热度升温。1月份乘用车市场的用户热度表现会如何？我们拭目以待。