车市抢先看│2月乘用车用户热度升温

  　　 2022年2月，乘用车市场用户热度摆脱了连续两月下滑的态势。用户意向数量环比增长11.1%，用户购车热度回暖。一起来看2月车市解读。

  1、整体走势：乘用车购车热度回暖，新能源用户购车热度触底反弹

  　　首先，我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2022年2月，乘用车用户意向数量环比增长11.1%，较上月环比增长率提高32%，购车热度经历下滑后，开始逐渐回暖。

  　　今年2月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为11.5%，相较上月小幅上涨0.1%，用户意向占比触底反弹。

  2、分车型级别走势：轿车用户意向占比持续上涨，SUV意向占比下滑

  　　2月，轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为54.1%、42.2%、3.7%。轿车用户意向占比相较上月增加1.7%，延续份额上涨走势。SUV用户意向占比继续下滑，环比降低1.5%。MPV用户意向占比较上月环比降低0.2%。

  3、分区域走势：市场向头部区域集中，东、南部发达地区用户更活跃

  　　今年2月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、山东、浙江、河南，广东以12.2%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达62.1%，相较上月增加1.1%，市场区域集中度进一步提升。全部省份中有9个省份用户意向占比有所增加，而14个省份的用户意向占比出现下滑，其中，广东、陕西、河南相较上月用户意向占比分别增加0.9%、0.6%、0.5%，为购车意向占比增长最高的3个省份；四川、北京、贵州用户意向占比分别减少0.5%、0.5%、0.4%，为下降最多的3个省份。

  　　了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年2月，用户购车意向最高的5个城市包括北京、上海、成都、广州、深圳，北京以3.7%的购车意向占比荣登榜首。Top 10城市用户意向占比累计达27.1%，相较上月增加0.3%，市场城市集中度进一步提升。其中，西安、郑州、东莞相较上月用户意向占比分别增加0.6%、0.3%、0.2%，为意向占比增长最高的3个城市；北京、重庆、成都用户意向占比分别减少0.5%、0.2%、0.2%，为下降最多的3个城市。

  4、分价区走势：低价区用户热度升温，高价区用户热度降温

  　　价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何，一起来了解！今年2月，12万以下价区用户意向占比为26.7%，相较上月降低0.8%；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比达35.1%，对比上月上涨1.1%%；20-30万价区用户意向占比为18.5%，相较上月上涨0.8%；30-50万价区用户意向占比为15.2%，比上月降低0.5%；50万以上价区用户意向占比为4.4%，较上月下滑0.6%。

  　　通过分析近12个月的用户意向数据发现，2021年03月至今年2月，12万以下价区用户意向占比降低1.5%，随着人们收入水平提高， 低价市场需求有所萎缩 ；12-20万价区用户意向占比上涨2.2%，市场热度保持小幅增长；20万以上价区意向占比，下跌0.6%，其中，50万以上价区市场热度下滑明显，汽车消费升级受阻，近12个月用户意向占比下跌0.2%。

  5、分厂商走势：头部厂商格局稳定，合资品牌仍占主导

  　　在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观2月市场，Top 10厂商用户意向占比累计达49.8%，相较上月份额增加2.9%，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有8个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为一汽-大众奥迪，以0.7%的增幅领涨Top 10厂商；跌幅最大的厂商为比亚迪，下降比例为0.1%。中国品牌厂商有长安汽车、长城汽车、比亚迪汽车跻身Top 10榜单，用户意向占比分别为5.8%、4.4%、4.3%。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为7.5%、5.8%，市场榜首地位稳固。

  6、用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车

  　　不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析线索数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于SUV的偏好更强，在2月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为42.5%，比男性SUV购车意向占比高1.0%。相反，男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型，男性轿车购车意向占比比女性高0.8%。与上月相比，女性用户来源的SUV、MPV购车意向占比有所下滑，而轿车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的SUV、MPV购车意向占比下跌，而轿车意向占比有所增加。

  　　爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年2月，男性在12万以下价区的用户意向占比为24.6%，而女性仅为25.5%，在低价区中男性份额比女性低0.9%。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性，低1.1%。在20万以上价区，女性用户意向占比，比男性高0.3%，同时女性相较其上月用户意向占比 有所下滑，在30-50万价区，女性比男性分别高0.8%，可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异，主要因为男性购车人群更为广泛，对不同收入群体的覆盖更为全面，而女性购车群体更加集中在高收入人群。

  总结：

  　　2月份乘用车用户购车热度告别持续两月的下滑态势，用户选车热情开始回温。用户意向数量环比较上月增长11.1%。从车系级别来看，轿车用户意向占比持续上升，SUV占比下滑；从厂商类型来看，合资品牌优势明显，中国品牌份额下滑；从价区走势来看，低价市场开始升温，高价区用户热度下滑。整体来看，2月市场呈现了逐步回暖的态势。3月份乘用车市场的用户热度表现会如何？我们拭目以待。