品牌logo焕新 解读捷途汽车未来规划

  　　 7月26日，在捷途汽车即将迎来四周年之际，捷途全新的品牌标志正式发布。

  　　一直以来，捷途都是国潮文化的拥趸，从“诸葛”、“子龙”、“大圣”等车型命名就可以略知一二。全新的品牌标志再一次将中国风进行到底，它将捷途的首字母J、T变体后，形似中文隶书“行”字，官方解释有“砥砺前行、行稳致远”之意。

  　　过去四年，捷途赢得了55万用户和1450万粉丝。这份可以骄傲的成绩单，在捷途汽车总经理李学用看来，只是迈过了生存的第一关。“现在我们有资格给自己加一个更加清晰的标识，也需要一个符号去承载我们想做的事情。”李学用说道。

  　　在全新品牌标志发布之时，捷途汽车还展示了未来品牌焕新策略以及产品规划。在一系列新产品的加持下，捷途的目标是在2023年销量达到50万辆，2026年销量达到100万辆。

  更国潮更年轻化

  　　在活动现场，捷途全新品牌标志的设计师—中央美院教授何君分享了他的创作理念。他说：全新“行”字标志将捷途的首字母J、T变体后，形似《易经》中的震卦，寓意奋发振作、大可有为。标志整体呈四通八达的十字路口造型，正如当下汽车行业正在经历的转型升级。同时也寓意着人生道路无限延伸与无限可能。

  　　同时，“行”字在中华文化中有诸多美好的寓意。捷途借此表达出对家庭、事业、生活样样皆“行”的美好期盼。另外，“行”也契合捷途汽车“用行动定义旅途”的品牌理念，与捷途“旅行+”的品牌战略定位相呼应。

  　　捷途用了四年时间把“旅行”与“国潮”做成了品牌标签。可以说，包括捷途在内的中国品牌的崛起，都离不开国潮文化的兴起。如今，传统与现代，不再是天平的两端，今天的国潮也不是对传统文化的简单复制。

  　　在Z世代多元审美的价值取向下，国潮文化也可以更加有活力。于是，设计师把原本厚重的文化背景，用年轻一代更加喜闻乐见的形式呈现。何君说，为了更加贴近捷途年轻化的品牌形象，全新logo兼具扁平化、空间感与科技感的设计语言。

  捷途为什么需要一个新的标志？

  　　从2018年第一款产品上市以来，捷途汽车一直采用“JETOUR”字母标志。这四年期间，捷途“旅行+”概念被越来越多的用户认可，在旅行这一细分市场闯出了一番天地。“未来我们的产品定位依然很清晰，专注于跨界何旅行+。全新logo的‘行’就是最好的符号，它承载了我们想做的事情。”李学用说道。

  『捷途汽车总经理李学用』

  　　除此之外，捷途还有更远大的野心与抱负：捷途正在走向全球市场，需要一个更好的品牌标志。李学用说，“我们的目标是2023年实现出口20万辆的目标。”诚然，推出图形标志的品牌logo有利于在海外市场的品牌输出过程中，为用户提供更强的记忆锚点。

  　　而在全新的品牌标志下，一个更完善的产品矩阵呼之欲出。据了解，捷途汽车将推出4+3+N产品矩阵。其中包括4款SUV产品，分别为已经上市的捷途X70、捷途X90，即将上市的捷途大圣(参数|询价)，以及在2023年上市的代号为X-2车型。另外，还将在3个品类推出跨界产品，包括硬派越野品牌、硬派皮卡品类以及MPV品类。

  『捷途大圣』

  　　其中可以确定的是，硬派越野品类中第一款产品代号T-1将于2023年上市。而N则代表旗下所有产品将同步规划混动车型，并计划将于2024年实现全面绿牌化。

  　　为了支撑起2030年50万辆，2026年100万辆的销量目标，捷途将针对经销店进行全面升级。捷途计划在2022年升级超过100家门店，在2023年升级超过300家门店。

  用户共创，还能怎么玩？

  　　过去四年，捷途挖掘出了旅行这一细分市场的潜力，通过产品的不断迭代，构建起了“旅行+”生态圈。当“场景化体验”的奥义被越来越多的友商所参透，旅行市场有了越来越多可供选择的车型。四年一周期下的捷途，还能怎么玩？

  『捷途汽车营销公司总经理张纯伟』

  　　捷途汽车营销公司总经理张纯伟说，在互联网红利下，新媒体营销模式正在覆盖用户更多的需求场景。尤其在疫情期间，经销商的线下经营受到影响，通过新媒体渠道，很多经销商不仅保持了正常经营，甚至实现了业绩突破。受此启发，捷途汽车正在逐步强化构建新媒体平台运营能力。

  　　截至目前，捷途汽车各平台粉丝数已经突破千万。李学用直言，新媒体平台已经成为与用户互动的平台。“很多用户在上面留言，为我们提供了不少好的建议和想法。”

  　　就连此次品牌标志的焕新计划，也是有捷途用户共创参与的。去年7月，捷途在品牌之夜上正式发布了品牌标志联合共创的计划。随后，来自中央美院、清华美院、中国美院、广州美院的多位设计界资深人士组成“设计梦之队”，成为专家组成员。同时，捷途APP等渠道也为用户和KOL开放，参与到共创中来。捷途官方透露，短短70天，就收集到2100余件作品。最终经过多轮的专家评议和筛选，确定了捷途全新品牌标志的设计方案。

  　　李学用曾在不同的场合表达过，用户对中国品牌的自信，是一种文化自信的体现。“买车并不是通过某一个LOGO体现自己的身份，而是通过车的属性和文化追求来满足人的个性与喜好。”他说，做“旅行+”的目标，是消费者在追求诗和远方的时候，第一个联想到捷途。

  　　“全新品牌标志发布的重要意义在于，它不仅开启了捷途旅行+2.0时代，它还代表着产品、营销和旅行生态的全方位升级。“李学用如是说。