长安铃木_中国_合资品牌

  重庆长安铃木汽车有限公司，创建于1993年5月 ，由重庆长安汽车股份有限公司（占50%）、日本铃木株式会社（占40%）、铃木（中国）投资有限公司（占10%）三方持股，公司注册资本19000万美元。

  公司产品包括骁途、维特拉、启悦、锋驭、天语SX4、雨燕、新奥拓等六个系列车型，G、M、K三个发动机机型。公司现已具备年产35万辆整车和35万台发动机的生产能力。

  公司引进日本铃木的科学管理模式，推行国际通用的精益生产方式，将“小少轻短美”企业价值观贯穿于生产制造全过程，实行“准时制”生产和“零库存”管理，生产效率行业领先。

  为满足不断扩大的市场需求，长安铃木积极提升产能。第二工厂项目共分三期建设，第一期第一步于2013年底建成投产，引进铃木全球同步开发的全新车型，整车设计产能达10万台/年。公司成立21年来已累计产销轿车超过210万辆，为社会创造利税160亿元，有力拉动了重庆市、巴南区区域经济的发展！公司因此荣获“全国模范劳动关系和谐企业”、“全国守合同重信用企业”、“重庆市纳税大户”、“重庆市高新技术企业”、“重庆市十佳外商投资企业”等诸多荣誉称号。

  代表车型

  骁途是继维特拉之后长安铃木推出的又一全新SUV，其完美诠释了“都市家庭最佳选择”的设计理念，让更多消费者领略到长安铃木“简而不凡”的深刻内涵。

  （1）骁途产品定位

  骁途的定位为“实力派都市SUV”，它以“都市家庭的最佳选择”作为产品设计概念，结合S-CROSS概念车的部分经典元素,是长安铃木为年轻三口之家打造的一款全新车型。它将紧凑型车的经验与SUV的技术组合到一起，兼具活力与实用性，既实现了消费者对活力都市生活的需求，又满足了其对幸福家庭生活的追求。

  （2）骁途品牌口号

  骁途的品牌口号为“和骁途一起，换个活法”，旨在以强有力的宣言口吻触动目标消费者，号召大家选择骁途，为麻木固化的家庭生活注入新鲜感，让生活形态更精彩。

  （3）骁途产品卖点

  传承于铃木40余年专业制造SUV的经验和技术，骁途无论是在驾乘舒适性方面，还是在车辆操控方面，甚至在应对各种路况的通过能力方面，都能满足不同用户的个性需求。骁途以“舒适空间、丰富配置、超低油耗、品质可靠”四大核心优势，一跃成为同级中最具性价比的车型。2600mm的轴距带来的超大车内空间搭配上开启尺寸高达0.44㎡的二段式可全开启全景天窗，带来超凡驾乘舒适感。[39]

  全系标配六安全气囊、ABS+EBD+ESP+HHC系统和无钥匙进入+一键启动系统，为您提供360度的专业级贴心呵护。骁途还配备有8寸超大全触控数字液晶显示屏、智能互联多媒体系统、LED大灯等诸多内外部配置，丰富配置傲视同级车型。[40-41]

  骁途搭载1.4TBOOST_ERJET涡轮增压发动机，配合进口日本爱信AT变速箱，动力强劲又省油；发动机的核心零部件均从日本直接进口，品质可靠有保障，充分满足消费者日常与非日常状态的驾车需求，绝对是一款家庭出行利器。[42]

  维特拉

  作为长安铃木重磅推出的战略车型，维特拉具有鲜明的品牌特征和显著的产品优势。

  （1）维特拉产品定位

  维特拉的定位为“专业级SUV”。因为它延续了铃木在SUV制造领域的荣耀历史，同时以独特的越野基因打造出远超同级产品的强悍性能，同时，它以更为专业的综合表现缔造了纯粹SUV驾乘的自由乐趣。[43]

  （2）维特拉品牌口号及品牌主张

  维特拉的品牌口号是“敢行我路 I'm VITARA！”，旨在让维特拉进一步拉近和年轻目标消费人群的距离，与其展开一场“年轻的对话”。

  维特拉品牌主张

  现在开始，秀出真实的你

  旅行，冒险，活出趣

  改变，出击，不犹豫

  因为，正青春，创奇迹

  不凡的你

  勇敢，自信，与生俱来的印记

  伤痛，挫折，蜕变必经的插曲

  哪怕一路黄沙万里

  哪怕前方深沟峭壁

  世界那么大

  将激情释放到底

  我，也是你

  敢做，敢拼，敢担当

  迎着朝阳，开启绚丽的美好

  伴着落日，收获满满的幸福

  前方的路还长，我们更努力

  我就是我

  像维特拉那样，对着世界大声喊：

  “I'm VITARA！”[44]

  （3）维特拉产品卖点

  在传承维特拉家族血统的基础上，维特拉形成了以“越野基因、强悍性能、无忧安全”为主的超凡优势。铃木45年专业SUV领导者的深厚底蕴在维特拉身上完美呈现，同级唯一的ALLGRIP智能全时四驱结合具有超强动力、超低油耗等特性的铃木1.4T BOOSTER JET涡轮增压发动机，使得维特拉具有目前国内小型SUV中独有的动力和越野优势。此外，维特拉更配备了多项符合年轻消费者生活需要的科技配置，能够充分满足年轻群体生活场景随时切换的需要。[45]

  2016年6月，长安铃木新推出了维特拉精英型/领先型四驱版两款车型，不仅使得维特拉整个产品谱系更为丰富，其专业形象也得到进一步提升；维特拉定义四驱性价比，两款新四驱车型更是以亲民售价一举击穿了四驱车型的底价，成为目前小型SUV市场上15万元以内唯一配备智能全时四驱系统的车型，并成为合资品牌中最具市场竞争力的四驱车型。[46]

  锋驭

  锋驭是长安铃木全新产品序列中的重要成员，吸引了广大的年轻家庭用户，他在经历了两年的市场开拓和升级换代，目前已经走进了千家万户。

  产品卖点

  通过领先同级的“三超”优势，即超低油耗，超高配置，超大天窗，锋驭能够充分满足都市消费者的多元化需求，为消费者带来更为出色的驾乘体验以及更加出色的生活感受。[47-48]

  启悦

  作为长安铃木中级车的代表，启悦以超高性价比成为中级车市场的强有力竞争者。而凭借着人气综艺节目--《中国好声音》第四季的热播，启悦作为节目唯一指定用车更积攒了超高的人气。

  （1）启悦产品定位及品牌口号

  基于启悦的产品优势，我们将启悦定位为“人性化高性价比家轿”。而它的品牌口号是“值得你拥有”。不管衡量产品的实力还是综合性价比，启悦都是一款非常值得拥有的车型。

  （2）启悦产品卖点

  启悦为用户带来了“多、快、好、省”四领先的功能价值--“配置多”、“提速快”、“操控好”、“油耗省”的产品实力，轻松做到同级科技配置最丰富、同级加速最迅猛、同级操控最稳健、同级经济最省油，展现了启悦的综合产品竞争优势及超高性价比。[49]

  天语SX4

  作为国内市场上的首款跨界车型，天语SX4一度引领了汽车消费的跨界潮流。如今这款经典的跨界车型，在新的市场环境中仍然焕发着勃勃生机。

  （1）天语SX4产品定位及品牌口号

  天语SX4定位为真正的跨界车，对于热爱生活，注重实用性的群体来说，天语SX4是他们最佳选择。

  我们为天语SX4制定的品牌口号是“跨界先锋”。从产品发展和产品实力来看，天语SX4绝对担当得起“先锋”这个称号。10年经典跨界，让生活绝不局限。

  （2）天语SX4产品卖点

  天语SX4是跨界车细分市场首个销量进入百万的车型。它以高通过性和劲锐外观打造跨界标准，同时也以经济省油和超值配置成为了跨界标杆。[50-52]

  雨燕

  雨燕是长安铃木乃至铃木全球又一款经典车型，一直以来受到众多年轻朋友的喜爱。

  （1）雨燕产品定位及品牌口号

  雨燕的定位是“极富驾驶乐趣的两厢车”。结合这一定位以及用户群体的特征，我们为雨燕制定了“@天生玩家”的品牌口号。雨燕，就是陪伴年轻人的“大玩具”，陪伴着他们一起释放激情、挥洒活力。玩，是年轻人的天性；但玩得漂亮，是雨燕赋予我的属性！

  （2）雨燕产品卖点

  雨燕拥有炫酷的外观，精湛的内饰，澎湃的动力，卓越的操控和安全设计，使得雨燕在年轻人中拥有一大批忠实的“粉丝”。[53-54]

  新奥拓

  从第一代国民车到如今的小车领袖，新奥拓见证了中国私家车发展的磅礴历程。

  （1）新奥拓产品定位及品牌口号

  基于新奥拓出色的产品优势和超高的品牌基础，我们将新奥拓定义为世界级小车领袖。同时，新奥拓拥有一个响亮的品牌口号：世界小车先锋。小而精的新奥拓汇集了铃木悠久的造车工艺，具备超高品质与灵动时尚外观。它的出现，为一直努力追求生活乐趣的人们，带来更多不一样的选择。充足的动力、优异的配置、超低的油耗紧密结合，让我们找到自信与活力。对未来，更多了一份期待之感。

  （2）新奥拓产品卖点

  新奥拓具有“精品”“炫动”“超节能”的突出卖点，在A00级市场有着傲视同级的不凡表现。